Das Buch und seine Messe

Breaking news: Online-Fan-Shop der Frankfurter Buchmesse 2025

Socken, Basecap, Tasse und Tasche – alles mit Logo und in limitierter Stückzahl. Na, wenn das nichts ist!

Auf der Frankfurter Buchmesse feierte sich vom 15. bis 19. Oktober 2025 wieder die Branche, obwohl es für Buchhändler und Verlage große Herausforderungen und keine gute Prognose gibt.

Ein angespanntes Konsumklima (fallende Umsätze), eine sinkende Besucher-Frequenz in Buchhandlungen, ein hoher Kostendruck auf die Produktion und der Einsatz von KI-Systemen machen der Branche Probleme und trüben die Zukunftsaussichten.

Preise und Signierstunden

Trotzdem gab es wieder Besucherrekorde, wieder Ausstellerrekorde (jedenfalls nach Angaben des Veranstalters) und wieder ein umfangreiches Rahmenprogramm auf der Buchmesse. Ein Event erster Klasse, wenn es um das gedruckte Buch, das E-Book, das Hörbuch und alles geht, was mit Publikationen und Vermarktungsrechten zu tun hat. Es gab Lesungen und Signierstunden und natürlich Preisverleihungen.

Besucher konnten vorab aus dem Programm wählen, wo sie dabei sein wollten. Das war auch bitter nötig, denn das Programm war so üppig, dass man vorher seinen Besuch planen sollte. Man konnte natürlich auch ganz einfach hingehen und sich treiben lassen. Auch gut!

Der Messebesuch

Fachbesucher hatten sich schon vorher mit den Kollegen verabredet, die sie persönlich treffen wollten, sollten oder müssten. Da ging es dann um Ein- oder Verkauf von Lizenzen, um Übersetzungen, um Streaming- und Filmrechte oder einfach den kollegialen Gedankenaustausch über die Zukunft der Branche.

Und die Branche besteht aus Verlagen, Autoren und dem Buchhandel. Ausgerechnet für diese ursprüngliche Zielgruppe der Messe war aber recht wenig im Programm. Vielmehr machte der Veranstalter ein Erlebnis-Event für alle daraus, die sich mit dem kulturell hochstehenden Begriff „Buch“ beschäftigen oder auch nur schmücken wollen.

Volle Gänge, volle Lese-Location, voll und einfach überall voll. Das macht ehrlich gesagt nur bedingt Spaß. Für Fachbesucher schon eher abschreckend. Man traf sich außerhalb, um in Ruhe zu reden.

Verlagsleute und Buchhändler

Eine Messe ist ursprünglich ein Ort, an dem Handel getrieben wird. Hier ursprünglich zwischen Verlagen und Buchhändlern. Nun, das hat sich tatsächlich geändert, denn welcher Buchhändler muss noch nach Frankfurt fahren, um zu sehen, was Verlage für neue Bücher im Programm haben. Das ist nicht nötig, denn er wurde bereits informiert und mit Werbematerial versorgt.

Dank Telefon, Internet, Videokonferenzen etc. brauchen auch Verlagsleute nicht mehr nach Frankfurt auf die Buchmesse, denn Lizenzrechte werden schon lange im direkten Kontakt mit anderen Verlagen abgewickelt. Da muss niemand auf die Buchmesse in Frankfurt warten. Fachverlage brauchen gar nicht auf die Messe, denn sie vertreiben ihre Bücher direkt und ohne den Buchhandel an den Endverbraucher.

Buchhändler, Autoren, Agenturen

Viele Buchhändler treten jetzt sogar als Reiseveranstalter auf und bieten ihren Kunden einen gemeinsamen Ausflug auf die Buchmesse an. Es stört sie dann scheinbar auch nicht, dass an den Publikumstagen Bücher an den Ständen der Verlage verkauft werden. Früher regten sich Buchhändler über Direktvermarkter und Verlagsshops maßlos auf und boykottierten diese Verlage in ihren Geschäften.

Autoren kommen auf die Messe, wenn sie ein Buch herausgebracht haben und der Verlag eine große, pompöse Lesung mit Signierstunde vorgesehen hat. Oder man bekommt einen Preis. Um für sein unveröffentlichtes Manuskript einen Verlag zu finden, ist die Messe für Autoren denkbar ungünstig.

Aber Achtung, da gibt es die Literaturagenturen! Eine wachsende und teilweise sehr erfolgreiche Branche, denn was in den USA und in Großbritannien schon lange usus ist, gewinnt jetzt auch in Deutschland an Dynamik. Für alle, die noch keinen Namen haben, lohnt sich hier wirklich, persönlich mal Kontakt aufzunehmen. Der Entwicklung entsprechend hatten die Literary Agents & Scouts jetzt auch eine eigene Halle: 6.2.

Gastland in diesem Jahr: Die Philippinen.

Das Land der 7.641 Inseln, auf denen 135 Sprachen von 109 Millionen Menschen gesprochen werden. Ein Inselstaat, geprägt von Kolonialzeit, wechselnden Diktaturen, Armut und einer zerklüfteten Landschaft, die wohl auch die ewige Suche der Bewohner nach Zusammenhalt, Stabilität, Anerkennung und Sicherheit widerspiegelt.

Die Bücher des Ehrengasts, die in deutscher Sprache erschienen sind, finden Sie in der angehängten PDF-Datei. Beim Lesen der kurzen Inhaltsangaben wird deutlich, private und gesellschaftliche Umbrüche, Herausforderungen, Existenzkämpfe, verlorene Illusionen, aber auch Liebe, Aufbrüche und neue Freundschaften – alles prägt das Leben der Menschen in diesem Inselstaat, der mit vielen Volksgruppen verschiedene Traditionen am Leben hält, obwohl das Land als Auswanderungsland gilt.

Gefühle, Existenzkämpfe und Erlebnisse sind nur allzu menschlich und universell. „Nichts Menschliches ist uns fremd“, heißt der Spruch, aber die Landschaften und die Lebensweisen sind uns sehr fremd. Das macht das Lesen so reizvoll und lohnt sich besonders, weil viel Lokalkoloriert die Geschichten prägt. Ein bildhafter Erzählstil, gut übersetzt, man lebt sich schnell in eine unbekannte Welt ein.

Event und Fan-Shop als Rettung

Der Messeveranstalter hat schon vor Jahren in seinem eigenen und sehr wirtschaftlichen Interesse beschlossen, ein Event für ein breites Publikum zu machen und damit den Schwerpunkt der Messe zu verändern. Jetzt noch gekrönt mit Fan-Artikeln wie Socken, Tasse, Tasche und natürlich ein Basecap. Zu stolzen Preisen, aber limitiert und mit Logo! Überhaupt nimmt das Verkaufen breiten Raum an den Publikumstagen ein. War ganz, ganz früher absolut tabu, direkt verpönt.

Themen: Politisch und Prominent

Das Themenspektrum der Messe war politisch und aktuell, aber nicht wegweisend für die wirtschaftliche Zukunft von Verlegern und Buchhändlern. Es ging um Themen, die mehr oder weniger rein zufällig ihren Weg in das Medium Buch gefunden hatten. Es wurde die aktuelle politische Botschaft (abgesegnet von der Stadt Frankfurt und dem Bundesland Hessen) zwischen zwei Buchdeckeln prämiert und hofiert. Der Zeitgeist als Roman, Essay, Portrait und leider selten als Biografie.

Dagegen tauchten dann im leichten Unterhaltungsprogramm zum Beispiel Alessandra Meyer-Wölden mit ihren neuen Orakelkarten auf, Otto Waalkes mit seinem Buch “Kunst in Sicht“, Andy Möller „5 Minuten Wembley“ oder Koch Steffen Henssler mit „Schneller Nummer“ und Liebling Hansi Hinterseer mit „Mein Leben zwischen Berg und Bühne“.

Die Jugend

Und die Jugend amüsierte sich indessen in „Mystery und Fantasy“ in der im letzten Jahr etablierten New Adult Halle. Dafür ist die Branche aber sehr dankbar, denn die Jugend liest und liebt das gedruckte Buch, auch wenn es vorwiegend in simpler Broschur daherkommt. Die Zielgruppe ist vorwiegend weiblich und sehr jung. Man hofft, dass der Trend anhält.

Die Broschur

Ursprünglich war die Broschur eine typische Nebenrechtsverwertung. Das Original, das Buch mit festem Umschlag (Hardcover), wurde für die Zweitverwertung an Taschenbuchverlage für den Massenmarkt zu erschwinglichen Preisen oder der Inhalt an Lizenznehmer wie die Film- und Fernsehproduzenten vergeben.

Heute ist die Masse der Bücher auch in der Erstveröffentlichung bereits broschiert für den Massenmarkt, ohne dass der noch eine Masse an Gewinn für Verlage, Buchhändler und Autoren abwirft.

Die Shortlist

Es sei denn, der Titel steht auf der Shortlist und gedruckt werden ab 6.000 bis 100.000 Exemplare der ersten Auflage. Glücklich, wer als Autor und Verlag dazu gehört. Der Rest der Verlage gibt inzwischen auf oder lässt sich aufkaufen.

Seit 10 Jahren schrumpft der Markt

Der Absatzrückgang vom ersten Halbjahr 2024 bis zum ersten Halbjahr 2025 betrug 6,1 %. Und der rückläufige Absatz läuft seit Jahren, aber wirklich besorgniserregend ist die Anzahl der Buchkäufer bzw. Buchkäuferinnen (Frauen kaufen mehr).

Im Jahr 2013 waren es 36 Millionen, im Jahr 2023 waren es 25 Millionen, das ist ein Käuferschwund von 11 Millionen Buchkäufern. Im Jahr 2024 waren es 24,5 Millionen. Allein im letzten Jahr waren es gegenüber dem Vorjahr also 500.000 – eine halbe Million – weniger Menschen, die ein Buch gekauft haben! Und diese Entwicklung verläuft parallel zu einem Bevölkerungszuwachs! Wie kann das sein?

Haben Themen eine Krise oder das Buch?

Verlagskaufleute wissen genau, warum Menschen Bücher kaufen, denn das sind die Ergebnisse zahlreicher Marktstudien. Und man wird nicht müde, Marktstudien zu machen.

 

Auch KI war ein Thema auf der Messe, aber leider nur am Rande!

Wenn KI in den Publikationsmarkt einzieht, Urheber- und Verwertungsrechte nicht mehr ausreichend geschützt werden können, viele Publikationen nur noch als digitale Version angeboten werden, hat die Branche das nächste große Problem. Und dann noch die neue EU-Richtlinie für das „entwaldungsfreie Papier“.

Die Käufer suchen

• Die Lösung für ein Problem (beruflich oder privat),
• Tipps, um gesund zu sein,
• Tipps, um Geld zu verdienen,
• Geschichten, um sich zu unterhalten.

Wird das bei den Verlagsprogrammen berücksichtigt? Scheinbar zu wenig.

Stattdessen treten die Interessen von Autoren oder Gemeinschaften in den Vordergrund und die heißen:

• Mission: Ich will missionieren.
• Therapie: Ich will therapieren.
• Existenz: Ich will Geld verdienen.
• Prominenz: Ich will bekannt werden.

Die Buchmesse Frankfurt weiß, wohin sie möchte und hat es in ihrem Pressetext angekündigt:

„NEXT auf der Frankfurter Buchmesse: In unserem Showroom auf der #fbm25 konnten Sie bereits einen ersten Eindruck von der Entwicklung der Frankfurter Buchmesse gewinnen. Dabei spielen neben unseren bewährten Stärken besonders die Bedürfnisse unserer vielfältigen Community eine wegweisende Rolle. Beides bildet die Grundlage dafür, dass die Frankfurter Buchmesse bei jedem neuen Schritt bleibt, was sie ist: einer der weltweit führenden Branchenmarktplätze und lebendiger Hub für Literatur, Kultur, Meinungsfreiheit, öffentlichen Dialog und Zeitgeist.

Und weitere Schritte sind bereits in Planung! Ausgerichtet am zentralen Ziel einer zukunftssicheren Frankfurter Buchmesse, die weiterhin Menschen, Ideen, Businesses und Geschichten weltweit miteinander verbindet. Über maßgeschneiderte Angebote, relevanten Content und sorgfältig kuratierte Themenwelten für alle Aussteller- und Publikumsgruppen. So stärken wir zugleich auch die Rolle der FBM als relevante Plattform für demokratischen und kulturellen Austausch, Meinungsfreiheit, internationale Zusammenarbeit und gesellschaftliche Debatten.“

Quelle: Pressetext Frankfurter Buchmesse
Anhang PDF-Datei: Bücher des Ehrengastes, die in deutscher Sprache erschienen sind.

22. Oktober 2025, Bericht von Karin Springefeld

Ein Gedicht für Buchliebhaber

 

Ein Mensch, von Büchern hart bedrängt,
An die er lang sein Herz gehängt,
Beschließt voll Tatkraft, sich zu wehren,
Eh’ sie kaninchenhaft sich mehren.

Sogleich, aufs äußerste ergrimmt,
Er ganze Reih’n von Schmökern nimmt
Und wirft sie wüst auf einen Haufen,
Sie unbarmherzig zu verkaufen.

Der Haufen liegt, so wie er lag,
Am ersten, zweiten, dritten Tag.
Der Mensch beäugt ihn ungerührt
Und ist dann plötzlich doch verführt,

Noch einmal hinzusehn genauer –
Sieh da, der schöne Schopenhauer …
Und schlägt ihn auf und liest und liest,
Und merkt nicht, wie die Zeit verfließt …

Beschämt hat er nach Mitternacht
Ihn auf den alten Platz gebracht.
Dorthin stellt er auch eigenhändig
Den Herder, achtundzwanzigbändig.

E.T.A. Hoffmanns Neu-Entdeckung
Schützt diesen auch vor Zwangs-Vollstreckung.
Kurzum, ein Schmöker nach dem andern
Darf wieder auf die Bretter wandern.

Der Mensch, der so mit halben Taten
Beinah schon hätt’ den Geist verraten,
Ist nun getröstet und erheitert,
Daß die Entrümpelung gescheitert.

Eugen Roth

Mein eigener Herbstduft

Düfte rufen Bilder in uns hervor, schöne und nicht so schöne. Besonders im Herbst! Raumspray und Parfum stehen ganz oben auf unserer Einkaufsliste. Was soll es sein? Tipps und Kaufempfehlungen gibt es viele. Wie wäre es mit einem eigenen Duft?

Duft und Bilder

Wir ordnen Gerüche mit Vergleichen und Erinnerungen ein. Das bewog die amerikanische Journalistin Rita Rudner zu der Erkenntnis und dem Spruch:

„Um Männer anzulocken,
trage ich ein Parfum namens
Neuwagen-Innenraum.“

 

Es werden Bilder im Gehirn wachgerufen, nicht nur an Autos, sondern im Sommer eher an eine blühende Sommerwiese, einen Strandspaziergang am Meer oder an Früchte wie Orangen, Erdbeeren oder an Blumen wie Rosen oder Veilchen.

Deshalb versehen Häuser wie Christian Dior ihre Produkte auch gern mit Namen nach bekannten Orten wie zum Beispiel dem berühmten Luxushotel Cap Eden-Roc in Antibes an der französischen Mittelmeerküste in der Nähe von Cannes. „Eden-Roc“ heißt der Zauberduft und fast jeder hat eine Ahnung, wie mediterran er wohl riecht.

Man kann zwar nicht hin, aber wenigstens in den Duft kann man sich einhüllen. Wer sich an den Roman von Johannes Mario Simmel „Die Antwort kennt nur der Wind“ erinnert, kennt die Schlüsselszene, in der der Protagonist die Treppen zum Restaurant Eden Roc hinaufgeht und den Duft von Pinien, Rosen, Nelken, Palmen, Kiefern, Zitronen- und Orangenbäumen wahrnimmt, dann allerdings erschossen wird. Das Ende einer romantischen Liebesbeziehung mit einem immer aktuellen gesellschaftlichen Hintergrund.

Persönlicher Duft

Obwohl Marilyn Monroe ein frivoles Bekenntnis öffentlich machte: „Ich trage nachts nur einige Tropfen Chanel Nr. 5 und sonst gar nichts“, kam Chanel Nr. 5 nie auf einen Spitzenplatz in der Liste der sexiest perfumes.

Das wäre Coco Chanel auch nicht recht gewesen, denn sie verabscheute Frivoles, Kokettes und Gewöhnliches. Sie stellte sich ihren Duft mehr an den distanzierten kühlen Blondinen vor, die in den Filmen von Hitchcock die Hauptrollen spielten.

In der Kopfnote dominieren bei Chanel Nr. 5 Bergamotte und Zitrone, in der Herznote Iris, Jasmin, Rose, Maiglöckchen, Ylang-Ylang, Neroli und in der Basisnote Sandelholz, Eichenmoos, Moschus, Patchouli, Vetiver und Vanille.

Nichts Besseres kann einem Parfum passieren, als dass es mit Prominenten in Verbindung gebracht wird. Während sich einige Parfümhersteller gern erfolgreiche Sportler oder Schauspielerinnen für ihre Werbung kaufen, machen andere Hersteller ein Geheimnis um ihre Kunden.

So rätselt man bis heute, welcher Duft in die Downing Street Nr.10 mit Margaret Thatcher einzog. Die diplomierte Oxford-Chemikerin brachte einen Duft mit, über den sich die Unterhausmitglieder nicht im Klaren waren. Der Politiker David Owen schwärmte gegenüber Journalisten: „Der Hauch dieses Parfums, dieser süße Duft von Whisky …“ Andere rochen mehr feuchte, englische Erde mit einer blumigen Note, stellten sich eine britische Aristokratin auf dem Land vor und tippten auf Bluebell des Hoflieferanten Penhaligon’s. Es bleibt bis heute ein Rätsel.

Ein sehr streng gehütetes Geheimnis ist natürlich der Name des Parfums, das Elisabeth II. bevorzugte. Hier ist Diskretion Pflicht und Ehrensache für alle, die darum wissen. Bekannt ist nur, dass der Hoflieferant Floris zu ihrer Geburt am 26. April 1926 eine florale Duftmischung aus Rosen, Jasmin und Veilchen komponierte: Royal Arms. Über weitere Kreationen für das englische Königshaus ist wenig bekannt und wer, wann, was bevorzugt, gar nichts. Raumdüfte von Floris für Sommer und Winter sind auf dem Markt, die angeblich in den königlichen Schlössern versprüht werden.

Individueller Duft

Wer also einen Duft möchte, mit dem er sich wohlfühlt und der andere rätseln lässt, sollte nicht gerade die Pröbchen aus den Zeitschriften auflegen und dann wie einige Mitmenschen danach riechen. Allerdings ist es auch fast unerschwinglich, sich individuelle Düfte in den wenigen Manufakturen zu kaufen oder gar anfertigen zu lassen.

Selbst das „kleinste Parfum-Labor der Welt“, die Carthusia-Manufaktur auf Capri, ist mit neuem Besitzer seit 1990 und durch intensives Marketing heute kein Nischenanbieter mehr. Die Düfte sind bekannt und werden weltweit an 500 exklusive Geschäfte geliefert.

Bei der Herstellung legt man aber immer noch großen Wert auf die Originalrezepturen. Bereits im 14. Jahrhundert entwickelte ein Mönch in der Kartause von Capri das erste Parfum der Insel und noch heute werden die hier hergestellten Düfte in der kleinen Manufaktur am Corso Mattteotti von Hand in Flakons abgefüllt.

Die Carthusia-Düfte basieren vor allem auf der wilden Nelke Capris, auf Feige, Vanille und Minze.

DIY Duft

Selbst hergestellte Duftkompositionen sind die reinste und individuellste Form, das ist ein wirklich eigenes, persönliches Parfum, ein eigener Duft. Der Zweck bestimmt die Zusammensetzung und verwendet werden bevorzugt naturreine ätherische Öle, wobei Ausnahmen die Regel bestätigen.

Die Wirkung eines Parfums für ein Vorstellungsgespräch (Eloquenz vermittelt Citrus in der Kopfnote und Sandelholz in der Basisnote) sollte ein anderes sein als für ein Rendezvous. Dafür eigenen sich als Basis Reispuder, Zedernholz, Moschus, Vanille, in der Kopfnote Mandarine, im Herz vielleicht Rose, Nelke, Maiglöckchen und Iris. (Für Moschus gibt es einen Ersatz, der aus Hibiskusblüten gewonnen wird und fast genau so riecht wie der tierische Extrakt. Im Handel mit dem Namen Moschuskörneröl erhältlich.)

Die eigene Herstellung ist nicht so ganz einfach, aber mit etwas Wissen über die Duftpyramide, die Duftfamilien, die Duftnoten, den Duftanteil und die notwendige  Grundausstattung, dem Zubehör, der Auswahl für die „Duftorgel“, die erste und persönliche Auswahl der ätherischen Öle, die Filtration, die Hydrolate und die Duftstreifen, wird es verständlich.

In dem Buch „Persönliches Parfum – Individuelle Duftkompositionen selbst herstellen“ wird alles Schritt für Schritt erklärt. Über 50 Rezepturen für viele Gelegenheiten, für alle vier Jahreszeiten und verschiedene Charaktere und Persönlichkeiten werden vorgestellt. Basierend auf der klassischen französischen Parfümlehre können Damen- und Herrendüfte genau beschrieben und komponiert werden.

Bild mit freundlicher Unterstützung für unserer Buch und unsere Internetseite bereitgestellt von https://www.galimard.com

Ihr eigener Herbstduft als Raumspray

Buchpreise werden „glatt“

Die „Zahlenpsychologie“ hat ausgedient

Artikel von Karin Springefeld

Buchpreise legen Verlage nach ihren internen Kalkulationen fest. Anschließend schlägt aber noch die Stunde der Zahlenpsychologie und es stellte sich immer die Frage: Welche Zahl bleibt im Ohr des Kunden hängen?

Wie hört der Kunde einen Preis?

Schlaue Leute hatten festgestellt, dass der Kunde zehn, zwanzig oder dreißig Euro registriert, aber die Zahlen dahinter weniger. 29 klang wie zwanzig. Bei den Centbeträgen sollte die letzte Zahl nicht höher als fünf sein. Ein Preis von 19,95 klang also gut. Außerdem sah es so aus, als wenn scharf kalkuliert worden wäre. Im Interesse des Kunden. Krumme Preise waren also die Regel.

 

Warum plötzlich „glatte“ Preise?

Der Buchpreis bei Neuerscheinungen trumpft mit stolzen und glatten Zahlen ohne Centbeträge auf. Wie kommt das?

Das Preis-Tuning auf die Spitze getrieben hatten die Lebensmittel-Discounter und Klamotten-Billiganbieter, denn es herrschte die Geiz-ist-geil-Mentalität. Weiter nach unten geht es jetzt aber nicht mehr und alles was übertrieben wird, stagniert und dreht sich um. Es ziehen Begriffe wie Qualität und Exklusivität wieder in Marketingstrategien ein.

Selbstbewusst mit glatten Preisen begonnen haben die gehobenen Restaurants. Wer etwas auf sich hält, hat nur noch glatte Preise ohne Komma auf der Karte. Das hat funktioniert und natürlich wollen Verlage sich nun erst recht von dem verpönten Preis-Tuning absetzen, denn Bücher sind Kulturgüter und Verlage, Buchhändler und Buchkäufer stehen intellektuell über schnöder Leberwurst, Waschpulver, Blumenkohl oder dem neuesten modischen Glitzerkleidchen.

 

Besser für alle

Die Kundschaft fühlt sich geehrt und wertgeschätzt, denn Buchkäufer sind intelligente Leute, die diese „Zahlenpsychologie“ schon lange durchschaut hatten. Der Buchhandel freut sich, denn die Rückgabe von Centbeträgen ist lästig und die Kunden zahlen eben gerne bar. Zudem verlangen Banken inzwischen stattliche Gebühren für Wechselgeld-Rollen und das drückt den Gewinn im stationären Buchhandel.

12 Mystery Stories

Schönste Fantasien zwischen Traum und Wirklichkeit

Inhalt:
Zwölf Kurzgeschichten entführen Sie in das Reich fiktiver und realer Welten mit Figuren, die vor Aufgaben stehen, die wir alle aus unserem Leben kennen könnten.

In uralten Wäldern, verborgenen Königreichen und geheimnisvollen Häusern begegnen Ihnen auch Fabelwesen mit menschlichen Emotionen, die als Ritter, Zwerge, Drachen, Zauberer, Vampire oder Elfen schwierige Missionen zum Erfolg führen. Der eine oder andere Realitätsbezug ist durchaus gegeben und gewollt.

Sehnsüchte, Gefühle und Erinnerungen werden geweckt und können Parallelen zwischen Wunsch, Traum und Wirklichkeit verdeutlichen. Vielleicht finden sich während des Lesens ganz neue Erkenntnisse auch für Sie.

Jede Geschichte bringt mich in ferne Welten, in denen Herausforderungen zu überraschenden Erkenntnissen führen. Die Fantasiefiguren, die menschliche Gefühle erleben, bewegen mich jedes Mal aufs Neue.

Details:

Leseprobe:

Preis: 19,00 EUR
Format: 130 x 190 mm
Seiten: 168
Bilder: viele farbige und s/w Bilder
ISBN: 9783982250380

Mein Rat:
Gönnen Sie sich dieses Abenteuer.

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Buchmarketing

Meine Zielgruppe und ich

Warum fragen Verlage ihre Autoren nach der Zielgruppe für das geplante Buch?

Sie kannte ihre Zielgruppe ganz genau: die britische Romanautorin Marie Corelli (1855 – 1924). Als uneheliche Tochter in London als Mary Mackay geboren, änderte sie ihren Namen und gab eine venezianische Herkunft an.

Eben nicht für alle

Wird ein Buchmanuskript bei einem Verlag eingereicht, fragt das Lektorat gern, an welche Zielgruppe sich das Buch wendet. Nicht selten kommt die Antwort: Für alle! Ich spreche aus eigener Erfahrung im Lektorat und war immer wieder überrascht, wenn diese Antwort kam.

Verlage und ihre Lektorate stellen diese Frage nicht, weil sie Unterstützung bei Werbemaßnahmen und beim Marketing brauchen, nein, sie kennen ja zu diesem Zeitpunkt schon das Manuskript und können beurteilen, ob es in das Verlagsprogramm und die Vertriebswege passt und wie der Markt für das Thema aussieht.

 

Selbstreflexion

Die Frage soll vielmehr zur Selbstreflektion anregen. Der Autor soll sich vorstellen, wer sein Buch lesen und kaufen soll. Möglichst sogar als konkrete Person, weil er dann sofort merkt, ob er sich mit seinem Text genügend um die potentielle Zielgruppe bemüht hat. Andernfalls war es mehr ein Trieb zur Selbstdarstellung, ein Akt der privaten Propaganda oder die Hoffnung, reich zu werden. Das überzeugt Verlage in der Regel nicht.

Motivation

Warum haben Sie dieses Buch geschrieben? In Worten können Autoren diese Frage oft schlecht beantworten. Ohne Worte läuft es auf drei Gründe hinaus: Missionieren, therapieren, existieren.

• Der Autor will missionieren und andere von etwas überzeugen.
• Der Autor will sich selbst therapieren und sich etwas von der Seele schreiben.
• Der Autor will schlicht und einfach Geld verdienen und seine Existenz sichern.

Schön, wenn es diese drei Gründe wären:

• Der Autor möchte andere über ein spezielles Thema informieren (Fachbuch).
• Der Autor möchte anderen helfen, etwas besser zu verstehen (Sachbuch).
• Der Autor möchte andere einfach gut unterhalten (Belletristik).

Konkrete Antworten

Wer also ein Buchmanuskript bei einem Verlag einreichen möchte, sollte genau auf diese Fragen nach der Zielgruppe vorbereitet sein.

• Wer sind die Personen in der Zielgruppe?
• Wo und wie kommunizieren sie untereinander?
• Welche Bücher am Markt behandeln ähnliche Themen?
• Sind Sie selbst Teil der Zielgruppe?

Sie helfen sich bereits während des Schreibens, wenn Sie sich diese Fragen beantworten. Das hat Einfluss auf die Gliederung eines Fach- oder Sachbuches und auf die Dramaturgie einer Erzählung oder eines Romans.

So verlockend es auch wäre, aber FÜR ALLE ist kein Buch interessant.  

Übrigens: Aus Gründen der besseren Lesbarkeit wurde nur die männliche Form gewählt. Alles gilt natürlich ebenso für Autorinnen. 

Karin Springefeld

Wie verarbeitet man den Verlust eines geliebten Menschen?

Die Hockenheimer Autorin Martina Maria Wächter hat darauf eine Antwort gefunden: mit einem Buch, das nicht nur vom Tod erzählt, sondern vor allem von der Liebe. In „Ich überlasse euch meine Kraft“ schreibt sie über den Abschied von ihrem Vater – ehrlich, verletzlich und zutiefst menschlich.

📖 Eine Geschichte, die mehr ist als ein Abschied

Als ihr Vater 2017 nach schwerer Krankheit verstarb, stand Martina Maria Wächter wie viele von uns vor der Herausforderung: Wie lässt man los? Wie trauert man richtig? Gibt es überhaupt ein „richtig“?

Doch anstatt in der Sprachlosigkeit zu verharren, tat sie etwas Mutiges: Sie schrieb.
Entstanden ist ein Buch, das weit mehr ist als eine persönliche Trauerbewältigung. Es ist ein Vermächtnis, ein Mutmacher für alle, die ebenfalls einen Verlust erlebt haben – oder noch erleben werden.

✍️ Schreiben als Therapie – und als Brücke

Martina Maria Wächter beschreibt nicht nur die äußeren Umstände des Abschieds, sondern auch den inneren Prozess. Sie nimmt die Leser mit in eine Welt voller Emotionen, Erinnerungen und Gedanken, die man oft nicht in Worte fassen kann – sie aber doch findet.

„Ich überlasse euch meine Kraft“ – das ist kein leeres Versprechen. Es ist eine Einladung, sich dem Schmerz zu stellen, ihn anzunehmen und am Ende mit einem Hauch von Frieden weiterzugehen.

📍 Hockenheim als stiller Schauplatz

Der Ort Hockenheim, wo Wächter lebt, wird zur stillen Bühne dieser sehr persönlichen Geschichte. Hier spielte sich das Leben ihres Vaters ab, hier kam der Abschied – und hier entstand auch das Buch.

Die Verbundenheit zur Region schimmert zwischen den Zeilen durch, ohne je kitschig zu wirken. Es ist genau diese Authentizität, die das Buch so besonders macht.

💬 Warum dieses Buch mehr ist als eine Biografie

Dieses Buch ist kein klassisches Trauerbuch. Es ist ein Aufruf, das Thema Sterben nicht zu verdrängen, sondern ihm mit Offenheit und Mitgefühl zu begegnen. Besonders berührend: Wächter denkt über das Weiterleben nach – über das, was bleibt, wenn der Körper geht. Und darüber, wie Liebe über den Tod hinaus wirkt.

👉 Du willst mehr über das Buch erfahren oder die Autorin unterstützen?
Dann lies den vollständigen Artikel der Schwetzinger Zeitung hier.

📚 Für wen ist dieses Buch?

• Für alle, die einen Verlust verarbeiten müssen

• Für Menschen, die Trost suchen

• Für Angehörige, die das Richtige sagen wollen – und oft sprachlos bleiben

• Für alle, die sich mit dem Thema Tod bewusst auseinandersetzen möchten

🛒 Wo gibt’s das Buch?

Das Buch „Ich überlasse euch meine Kraft“ ist im Buchhandel erhältlich oder direkt bei uns hier im Buchshop bestellbar. Die Resonanz ist groß: Schon bei Lesungen zeigt sich, wie sehr dieses Thema Menschen bewegt – und wie viel Kraft Worte geben können.

Auszug aus dem Buch und etwas über die Autorin

Inhalt:

Ein nahestehender, liebgewonnener Mensch wird vom Schicksal getroffen und macht sich auf, den allerletzten Abschnitt seines Lebensweges zu beschreiten. Was das für alle Beteiligten bedeutet, ist unterschiedlich und geprägt von mitreißenden, aufwühlenden, berührenden Empfindungen, Gedanken und Erlebnissen.

Einfühlsam und tröstlich erzählt die Autorin in dieser wahren, ganz nah mitzuerlebenden Geschichte, wie sie den Weg der Sterbebegleitung durchlebte. Viele von uns haben diese Aufgabe schon einmal bewältigen müssen, vielen steht sie noch bevor.

Das Buch möchte ermutigen und helfen, mit neuem Blick, angstfrei, mitfühlend, in vertrauensvoller Hingabe und mit viel kraftvoller Zuversicht einen geliebten Menschen auf seinem Abschiedsweg zu begleiten.

Autor:

Martina Maria Wächter ist ausgebildete Erzieherin und arbeitete mehrere Jahre in einem Kindergarten. Nach einer Hospizausbildung war sie in der ambulanten Sterbebegleitung tätig. Heute betreut sie als Teilhabeassistentin ein Mädchen im Schulalltag. Ihre Lebenseinstellung sowie ihr Menschen- und Weltbild sind geprägt von ihrer religiösen und spirituellen Denkweise.

Das Buch und seine Zukunft

Wie sieht die Zukunft des Buches aus? Auf jeden Fall nicht gut.

Es drohen steigende Preise wegen gestiegener Energiekosten, die EU-Richtlinie über entwaldungsfreie Produkte (EUDR – EU 2023/1115) und die KI, die künstliche Intelligenz.

Der Buchhandel macht trotz Vergünstigungen für e- und audio-Books immer noch 95 Prozent seines Umsatzes mit dem klassischen Buch, denn der E-Book Verkauf stagniert seit Jahren auf niedrigem Niveau und nicht jeder möchte auf ein Lesegeräte schauen. Bücher haben etwas Haptisches, das nicht ersetzbar ist. Und was man hat, das hat man. Das kann kein Anbieter auf meinem Gerät löschen.

Druckkosten und Print on Demand

Als es den Euro noch nicht gab, druckten Verlage in verlagseigenen Druckereien oder gern auch mal in Italien. Überhaupt machte es mit den Italienern immer am meisten Spaß zu verhandeln, egal ob es um Lizenzen oder Druckaufträge ging. Sie waren zwar gern mal unpünktlich, aber immer heiter, gut gekleidet und zuverlässig.

Nach der Einführung des Euro gab es wirtschaftlich leider keine Rechtfertigung mehr, um mit Italien Geschäfte zu machen. Die Branche orientierte sich nach Osten. Die ganz großen Verlage, die mit den ganz hohen Auflagen, gingen ganz weit nach Osten, also nach Asien.

In Deutschland stiegen die Kosten für Papier und die Energie exorbitant und das große Druckereisterben begann langsam, aber stetig. Nach der Entwicklung der neuen Druckmaschinen mit Digitaltechnik bekam die Druckindustrie fast den Todesstoß. Drucken auf Bestellung, das „Print on Demand-Verfahren“, revolutionierte dann den Herstellungsprozess für kleine Auflagen und Druckereien, die sich diese Investition leisten konnten, waren gerettet.

Natürlich ist ein Buch im digitalen Herstellungsprozess ungefähr dreimal so teuer wie ein gedrucktes Buch in höherer Auflage, aber es entfallen Lagerkosten und das Investitionsrisiko für den Verlag verringert sich enorm. Es muss nicht zwei bis fünf Jahre Geld vorgestreckt werden, bis sich die Investition eventuell mal amortisiert. Also drucken Fachverlage und kleine Publikumsverlage heute zunehmend mit diesem Verfahren.

EU-Verordnung und die entwaldungsfreie Buchseite

Ab 30. Dezember 2024 (eventuell verschoben auf 30. Dezember 2025) muss jeder, der ein gedrucktes Buch in Umlauf bringt, für jede Lieferung folgende Informationen haben und bereitstellen:

• HS-Code der Ware,
• Erzeugerland des Holzeinschlags, in dem die relevanten Rohstoffe zum jeweiligen Buch erzeugt wurden,
• Geokoordinaten aller Grundstücke, auf denen die relevanten Rohstoffe zum jeweiligen Buch erzeugt wurden,
• Zeitpunkt der Erzeugung,
• Bestätigung der Erfüllung der Sorgfaltspflicht, dass jedes Produkt entwaldungsfrei ist und gemäß den einschlägigen Rechtsvorschriften des Erzeugerlandes erzeugt wurde, Referenznummer der Sorgfaltserklärung aus dem Informationssystem der Europäischen Kommission.

Ein Verlag muss mit seiner Unterschrift garantieren, dass das Papier entwaldungsfrei produziert wurde, sonst drohen existenzbedrohende Strafen.

Welcher Verlag kann das in Zukunft?
Welcher Verlag macht das?
Können Druckereien überhaupt diese Angaben verbindlich abgeben?

Oft wechseln Chargen und Bezugsquellen, auch schon mal während des Druckes einer Auflage.

Es wird zu einer rasend schnellen Konzentration im Verlagswesen kommen. Lieferketten, Lieferzeiten, Preise und natürlich Themen werden von den Großen der Branche bestimmt werden. Kleine Druckereien und kleine Verlage haben keine Überlebenschance.

Lesen Sie hierzu auch:
EU-weit einheitliche Regelung

VG Wort und die Zukunft mit der KI

Vielen ist noch der Begriff „Kopier-Pfennig“ ein Begriff. Er wurde von Bibliotheken erhoben und sollte einen monetären Beitrag für Autoren (Urheber) und Verlage, die die Vermarktungsrechte haben, bringen. Die Verwertungsgesellschaft WORT (VG Wort) nimmt die Interessen ihrer Mitglieder war und schüttet jährlich prozentuale Tantiemen aus.

Die Behörden- und Unternehmenslizenzen, die die VG Wort zusätzlich vergeben hat, werden jetzt noch um die sogenannten KI-Lizenzen erweitert. Das heißt, publizierte Texte (gemeldet bei VG Wort) können auch für die Entwicklung und Anwendung von KI-Systemen eingesetzt werden. Dafür gibt es einen enggefassten Rahmen, der auch nur eine interne Nutzung für die Lizenznehmer vorsieht.

Problematisch ist die KI allemal, denn sie lebt von Texten, die bereits publiziert wurden. Wer will hier angemessen kontrollieren, ob für „Raubkopien“ entsprechend gezahlt wird? Wo bleibt der Urheberschutz? Bisher gilt die Verpflichtung, dass Autoren verwendete Quellen angeben. Bei mit KI erstellten Texten habe ich noch nie eine Quellenangabe gesehen.

Im Moment läuft für die Mitglieder der VG Wort noch eine Widerspruchsfrist. Man kann also einer Verwendung seiner Texte mit KI-Systemen widersprechen. Was bedeutet das? Bekommt man anteilig dann weniger bei der Ausschüttung? Wenn ja wie viel? Wird die Mitgliedschaft gekündigt? Nichts davon steht in dem Informationsschreiben an die Mitglieder.

Gut, man kann trotzdem widersprechen, aber man sollte sich nicht der Hoffnung hingeben, dass die eigenen Texte dann nicht frei für KI-Texte verwendet werden. Wer will, wer kann so etwas kontrollieren? Schaut man sich nur die „Leseproben“ bei Amazon oder auch direkt bei den Verlagen an, dann ist klar, dass die alle bereits in KI-Systeme eingeflossen sind. Aufzuhalten ist hier nichts.

Und übrigens: Was passiert eigentlich, wenn KI-Systeme ganze Bücher und nicht nur Werbetexte schreiben? Keine guten Aussichten für kreative Autoren.

Artikel geschrieben von: Karin Springefeld

Das Buch und sein Händler

Eine Branche konzentriert sich

Der Buchhandel macht trotz Vergünstigungen für e- und audio-Books immer noch 95 Prozent seines Umsatzes mit dem gedruckten Buch, denn der E-Book Verkauf stagniert seit Jahren auf niedrigem Niveau und nicht jeder möchte auf ein Lesegeräte schauen. Bücher haben etwas Haptisches, das nicht ersetzbar ist. Und was man hat, das hat man. Das kann kein Anbieter auf meinem Gerät löschen.

Lernen mit Zahlen

Der stationäre Buchhandel, das sind die Buchhandhandelsketten wie zum Beispiel Hugendubel und Thalia und ungefähr 900 inhabergeführte Geschäfte vor Ort. Hier werden 42 % des gesamten Umsatzes getätigt. Der Anteil im Internet beträgt 24,8 %. Auch direkt verkauft wird von Verlagen an Endkunden mit einem Anteil von 4,2 % (minus 12 % zum Vorjahr) und von Verlagen direkt an Fach-Kunden und institutionelle Kunden (plus 4,3 % zum Vorjahr) mit einem Anteil von 18,4 % am Gesamtumsatz.

Im Vergleich der Jahre 2019 bis 2023 verlor der Buchhandel 5,5 % seines Umsatzes. Der Internetbuchhandel gewann im gleichen Zeitraum 29,5 % dazu. Insgesamt wuchs der Umsatz der Branche in diesem Zeitraum lediglich um 1 %. Im Jahresvergleich 2022 zu 2023 sanken die Erstauflagen um 6,3 %, die Übersetzungen um 6,8 % und die Lizenzen um 1,9 %. Der Umsatz mit Büchern stagniert insgesamt seit zehn Jahren, nur innerhalb der Vertriebswege gibt es Verschiebungen, also Gewinner und Verlierer.

Zielgruppenanalyse und neue Partnerschaften

Was heißt das für den stationären Buchhandel, der in dieser Zeit 5, 5% seines Umsatzes verlor? Die Ladenmieten und die Gehälter für Mitarbeiter sind indessen kontinuierlich gestiegen. Was macht ein Buchhändler?

• Erstens konzentriert er sich auf das soziologische Umfeld seines Ladens und analysiert seine Kundschaft.  
• Zweitens konzentriert er sich auf Warengruppen, die ein Umsatzplus aufweisen und das sind Belletristik, Sachbücher,
  Kinder- und Jugendbücher.
• Drittens sucht er sich Partner.

Lernen von Friseur und Wirt

Partner bieten sich auch an und das läuft ungefähr so wie bei Friseursalons und Gaststätten. Da ist schon im Außenbereich an den Sonnenschirmen zu erkennen, welche Brauerei hier eingestiegen ist. In der Regel mit Geld für die Inneneinrichtung und dann aber auch einer Verpflichtung, nur bei dieser Brauerei zu kaufen.

Auch im Friseursalon erkennt man, mit welchen Produkten gearbeitet wird und das nicht, weil die so gut sind, sondern weil die Firma unterstützend war.

Genau dieses Modell etabliert sich jetzt im Buchhandel. Schon länger pampern große Verlage die Buchhandlungen mit kostenlosen Leseexemplaren, Hilfe bei der Verkaufsraumgestaltung, aber vor allem mit begleitenden Werbeanzeigen in großen Publikumszeitschriften für Neuerscheinungen, Gastauftritten ihrer Autoren in Fernsehsendungen und Lesungen der Autoren vor Ort. Alles komplett von den Verlagen finanziert.

Der Buchhändler muss nur noch genügend Bücher im Laden haben. Die kann er dann aber innerhalb der nächsten 90 Tage an den Verlag zurückgeben, wenn sie nicht verkauft wurden.  Kleine Verlage können diese Werbemaßnahmen nicht finanzieren, aber die 90-Tage-Regel gibt es auch. Trotzdem legen sich die Buchhändler so gut wie nie einige Exemplare in die Auslage, wenn nicht gerade eine Werbekampagne läuft. Man sollte doch den Kunden etwas anbieten, könnte man meinen. Scheinbar nicht.

Libri liefert und wirbt

Der nächste große Player, wenn es um Buchverkäufe geht, ist Libri. Ursprünglich ein Spediteur und Großbuchhändler, der Bücher einlagert und auf Bestellung an den Sortimentsbuchhandel ausliefert.

Jetzt erweitert Libri sein Angebot: Gemeinsame Abrechnungsplattform und kostenlose Installation und Pflege der Internetseite für den Buchhändler.

Schauen Sie sich die Internetseite Ihres Buchhändlers an. Wenn diese sehr professionell daherkommt und die aktuell gesponserten Bücher großer Verlage zeigt, wissen Sie, was los ist. Wenn die Internetseite eher „Marke Eigenbau“ ist, dann können Sie sicher sein, dass Ihr Buchhändler wirklich noch einer von den „Unabhängigen“ ist.

Und jetzt druckt sie auch noch

Die Libri GmbH druckt jetzt auch noch. Ja, selbst und zwar mit Digitaltechnik im Print- on-Demand-Verfahren. In Bad Hersfeld wurde neueste Technik eingekauft und aufgebaut. Das Angebot von „Libri Book on Demand“ geht direkt an Verlage, aber man hat auch die „BoD-Book on Demand GmbH“ in Norderstedt dazu gekauft, die sich bereits einen Namen für kleine Auflagen und in der Szene der Selfpublisher gemacht hat. Von der Zentrale in Bad Hersfeld wird jetzt alles organisiert und man muss es so sagen, auch dominiert. Der Zugang zu den Internetseiten der lokalen Buchhändler ist ein mächtiges Werbeinstrument.

Fazit: Ein schlechter und ein guter Trend

Die Konzentration wird in der Branche zunehmen, so wie in allen Branchen übrigens. Es wird weniger lokale Buchhandlungen geben, es wird weniger unabhängige Buchhandlungen geben, es wird weniger Themen geben, die publiziert werden. Verschlankung ist ja im Trend, aber Verschlankung bei Geschäften vor Ort und bei Themen? Das ist kein guter Trend.

 

Ein sehr guter Trend ist die neue Entwicklung im Druckbereich, die Digitaltechnik. Es ist nachhaltig kleinere Auflagen zu drucken, das schont Ressourcen wie Holz, Papier, Energie oder auch Arbeitszeiten und -kosten und Retouren. Vermieden wird auch das Verramschen von Büchern, also das Verkaufen nach Aufhebung des Ladenpreises oder gar die totale Entsorgung.

Artikel geschrieben von: Karin Springefeld

Das Buch und seine Messe

Auf der Frankfurter Buchmesse feierte sich vom 16. bis 20. Oktober wieder die Branche, obwohl es für Buchhändler und Verlage große Herausforderungen und keine gute Prognose gibt.

Ein angespanntes Konsumklima (fallende Umsätze), eine sinkende Besucher-Frequenz in Städten, ein hoher Kostendruck auf die Produktion und der Einsatz von KI-Systemen machen der Branche Probleme und trüben die Zukunftsaussichten.

Trotzdem gab es wieder Besucherrekorde, wieder Ausstellerrekorde und wieder ein umfangreiches Rahmenprogramm auf der Buchmesse. Ein Event erster Klasse, wenn es um das gedruckte Buch, das E-Book, das Hörbuch und alles geht, was mit Publikationen und Vermarktungsrechten zu tun hat. Es gab Lesungen und Signierstunden und natürlich Preisverleihungen.

Die Pressetexte, die der Veranstalter, die Frankfurter Buchmesse (ein Tochterunternehmen des Börsenvereins des Deutschen Buchhandels), vor, während und nach der Messe, herausgab, führten alle Termine genau auf und formulierten die drei Schwerpunkte der Messe:

Diskussion gesellschaftlicher Fragen der Zeit, eine neue Halle für New Adult und Handel mit Rechten und Lizenzen.

Besucher konnten vorab aus dem tatsächlich sehr umfangreichen und täglich wechselndem Programm wählen, wo sie dabei sein wollten. Das war auch bitter nötig, denn das Programm war so üppig, dass man vorher seinen Besuch planen sollte. Man konnte natürlich auch ganz einfach hingehen und sich treiben lassen. Auch gut!

Der Messebesuch

Fachbesucher hatten sich schon vorher mit den Kollegen verabredet, die sie persönlich treffen wollten, sollten oder müssten. Da ging es dann um Ein- oder Verkauf von Lizenzen, um Übersetzungen, um Streaming- und Filmrechte oder einfach den kollegialen Gedankenaustausch über die Zukunft der Branche.

Und die Branche besteht aus Verlagen, Autoren und dem Buchhandel. Ausgerechnet für diese ursprüngliche Zielgruppe der Messe war aber recht wenig im Programm. Vielmehr machte der Veranstalter ein Erlebnis-Event für alle daraus, die sich mit dem kulturell hochstehenden Begriff „Buch“ beschäftigen oder auch nur schmücken wollen.

Volle Gänge, volle Lese-Location, voll und einfach überall voll. Das macht ehrlich gesagt nur bedingt Spaß. Für Fachbesucher schon eher abschreckend. Man traf sich außerhalb, um in Ruhe zu reden.

Wer muss noch hin?

Eine Messe ist ursprünglich ein Ort, an dem Handel getrieben wird. Hier ursprünglich zwischen Verlagen und Buchhändlern. Nun, das hat sich tatsächlich geändert, denn welcher Buchhändler muss noch nach Frankfurt fahren, um zu sehen, was Verlage für neue Bücher im Programm haben. Das ist nicht nötig, denn er wurde bereits informiert und mit Werbematerial versorgt. Viele Buchhändler treten jetzt sogar als Reiseveranstalter auf und bieten ihren Kunden einen gemeinsamen Ausflug auf die Buchmesse an.

Dank Telefon, Internet, Videokonferenzen etc. brauchen auch Verlagsleute nicht mehr nach Frankfurt auf die Buchmesse, denn Lizenzrechte werden schon lange im direkten Kontakt mit anderen Verlagen abgewickelt. Da muss niemand auf die Buchmesse in Frankfurt warten. Fachverlage brauchen gar nicht auf die Messe, denn sie vertreiben ihre Bücher direkt und ohne den Buchhandel an den Endverbraucher.

Autoren kommen auf die Messe, wenn sie ein Buch herausgebracht haben und der Verlag eine große, pompöse Lesung mit Signierstunde vorgesehen hat. Oder man bekommt einen Preis. Um für sein unveröffentlichtes Manuskript einen Verlag zu finden, ist die Messe für Autoren denkbar ungünstig.

Der internationale Publikumspreis

Ein Lichtblick für Buchliebhaber sind immer die schönsten internationalen Bücher. Wieder richtete die Frankfurter Buchmesse gemeinsam mit der Stiftung Buchkunst den „The beauty & The Book Award“ aus. Ein echter Publikumspreis für das schönste Buch. Es entschied keine Jury und keine Institution, sondern das Publikum.

Über 600 eingereichte Titel und 150.000 Stimmen auf www. beautyandbook.com in zehn Kategorien:

Allgemeine Literatur, Architektur, Design, DIY, Fotobuch, Kinder- und Jugendbuch, Kochbuch, Kunstbuch, Natur und Garten, Reisen.

Es ging nicht um Inhalte, sondern um Schönheit, wobei diese natürlich immer „im Auge des Betrachters“ liegt und hier fast ausschließlich auf das Cover bezogen werden kann, denn wie der Inhalt gestaltet war oder die Lesbarkeit beurteilt wurde, ging etwas unter.

Allerdings sind 150.000 abgegebene Stimmen aber schon eine gute Basis, um herauszufinden, welche Buchumschläge bei Buchkäufern Interesse wecken. Leider ging die Preisvergabe etwas unter, sowohl bei der Messe als auch in der Berichterstattung. Für Interessierte waren die prämierten und ausgestellten Titel aber am Stand der Stiftung zu finden.

Fazit

Der Messeveranstalter hat in seinem eigenen wirtschaftlichen Interesse beschlossen, ein Event für ein breites Publikum zu machen und damit den Schwerpunkt der Messe zu verändern. Das ist gelungen und die wichtigsten Themen waren politisch und aktuell, aber nicht wegweisend für die wirtschaftliche Zukunft von Verlegern und Buchhändlern. Es ging um Themen, die mehr oder weniger rein zufällig ihren Weg in das Medium Buch gefunden hatten.

Es wurde die aktuelle politische Botschaft zwischen zwei Buchdeckeln prämiert und hofiert. Und die Jugend amüsierte sich indessen in „Mystery und Fantasy“ in der neuen New Adult Halle. Dafür ist die Branche aber sehr dankbar, denn die Jugend liest und liebt das gedruckte Buch, auch wenn es vorwiegend in simpler Broschur daherkommt.

Ursprünglich war die Broschur eine typische Nebenrechtsverwertung. Das Original, das Buch mit festem Umschlag (Hardcover), wurde für die Zweitverwertung an Taschenbuchverlage für den Massenmarkt zu erschwinglichen Preisen oder der Inhalt an Lizenznehmer wie die Film- und Fernsehproduzenten vergeben.

Heute ist die Masse der Bücher auch in der Erstveröffentlichung broschiert für den Massenmarkt, ohne dass der noch eine Masse an Gewinn für Verlage, Buchhändler und Autoren abwirft.

Wenn erst KI in den Publikationsmarkt einzieht, Urheber- und Verwertungsrechte nicht mehr ausreichend geschützt werden können, hat die Branche das nächste große Problem. Und dann noch das „entwaldungsfreie Papier“.

Wie heißte es so schön: „Es gibt keine Probleme, nur interessante Aufgaben.“

Ja, die gibt es für die gesamte Branche, nicht nur für das Buch an sich.

Artikel geschrieben von: Karin Springefeld