Das Team des UScreativ Verlages wünscht allen frohe Weihnachten, einen guten Rutsch und ein gesundes, glückliches Jahr 2026!

Weihnachtliche Duftmischung für unsere Kleinen

Besonders für unsere Kinder ist Weihnachten eine aufregende und erlebnisreiche Zeit. Damit sie nach diesen Weihnachtstagen voller Überraschungen, vielen neuen Eindrücken und veränderten Tagesabläufen gut schlafen können, eignet sich ein Aroma Vernebler oder ein Raumspray mit wohl ausgesuchten Düften.

 

Geeignete Düfte für einen Aroma Vernebler sind:

Kamille, Lavendel, Melisse, Neroli, und Vanille.

Ein bis zwei Tropfen ätherisches Öl in einen Vernebler geben. Mehr braucht es nicht. Na ca. einer Stunde kann das Gerät wieder ausgeschaltet werden.

 

Geeignete Mischung für einen Raumspray:

2 Tropfen Sandelholz, 2 Tropfen Rose und 1 Tropfen Neroli.

Dazu brauchen Sie eine 100 ml Sprühflasche, 70 ml destilliertes Wasser, 30 ml Alkohol (mind. 40%, z. B. Wodka) und 5 Gramm Natron.

In der Sprühflasche alles gut mischen und gut schütteln. Wenn sich das Natron vollständig aufgelöst hat, kann im Raum versprüht werden.

(Natron wird zugesetzt, damit es nicht nur nach einem bestimmten Duft riecht, sondern die Luft auch gereinigt wird.)

Das Buch und seine Messe

Breaking news: Online-Fan-Shop der Frankfurter Buchmesse 2025

Socken, Basecap, Tasse und Tasche – alles mit Logo und in limitierter Stückzahl. Na, wenn das nichts ist!

Auf der Frankfurter Buchmesse feierte sich vom 15. bis 19. Oktober 2025 wieder die Branche, obwohl es für Buchhändler und Verlage große Herausforderungen und keine gute Prognose gibt.

Ein angespanntes Konsumklima (fallende Umsätze), eine sinkende Besucher-Frequenz in Buchhandlungen, ein hoher Kostendruck auf die Produktion und der Einsatz von KI-Systemen machen der Branche Probleme und trüben die Zukunftsaussichten.

Preise und Signierstunden

Trotzdem gab es wieder Besucherrekorde, wieder Ausstellerrekorde (jedenfalls nach Angaben des Veranstalters) und wieder ein umfangreiches Rahmenprogramm auf der Buchmesse. Ein Event erster Klasse, wenn es um das gedruckte Buch, das E-Book, das Hörbuch und alles geht, was mit Publikationen und Vermarktungsrechten zu tun hat. Es gab Lesungen und Signierstunden und natürlich Preisverleihungen.

Besucher konnten vorab aus dem Programm wählen, wo sie dabei sein wollten. Das war auch bitter nötig, denn das Programm war so üppig, dass man vorher seinen Besuch planen sollte. Man konnte natürlich auch ganz einfach hingehen und sich treiben lassen. Auch gut!

Der Messebesuch

Fachbesucher hatten sich schon vorher mit den Kollegen verabredet, die sie persönlich treffen wollten, sollten oder müssten. Da ging es dann um Ein- oder Verkauf von Lizenzen, um Übersetzungen, um Streaming- und Filmrechte oder einfach den kollegialen Gedankenaustausch über die Zukunft der Branche.

Und die Branche besteht aus Verlagen, Autoren und dem Buchhandel. Ausgerechnet für diese ursprüngliche Zielgruppe der Messe war aber recht wenig im Programm. Vielmehr machte der Veranstalter ein Erlebnis-Event für alle daraus, die sich mit dem kulturell hochstehenden Begriff „Buch“ beschäftigen oder auch nur schmücken wollen.

Volle Gänge, volle Lese-Location, voll und einfach überall voll. Das macht ehrlich gesagt nur bedingt Spaß. Für Fachbesucher schon eher abschreckend. Man traf sich außerhalb, um in Ruhe zu reden.

Verlagsleute und Buchhändler

Eine Messe ist ursprünglich ein Ort, an dem Handel getrieben wird. Hier ursprünglich zwischen Verlagen und Buchhändlern. Nun, das hat sich tatsächlich geändert, denn welcher Buchhändler muss noch nach Frankfurt fahren, um zu sehen, was Verlage für neue Bücher im Programm haben. Das ist nicht nötig, denn er wurde bereits informiert und mit Werbematerial versorgt.

Dank Telefon, Internet, Videokonferenzen etc. brauchen auch Verlagsleute nicht mehr nach Frankfurt auf die Buchmesse, denn Lizenzrechte werden schon lange im direkten Kontakt mit anderen Verlagen abgewickelt. Da muss niemand auf die Buchmesse in Frankfurt warten. Fachverlage brauchen gar nicht auf die Messe, denn sie vertreiben ihre Bücher direkt und ohne den Buchhandel an den Endverbraucher.

Buchhändler, Autoren, Agenturen

Viele Buchhändler treten jetzt sogar als Reiseveranstalter auf und bieten ihren Kunden einen gemeinsamen Ausflug auf die Buchmesse an. Es stört sie dann scheinbar auch nicht, dass an den Publikumstagen Bücher an den Ständen der Verlage verkauft werden. Früher regten sich Buchhändler über Direktvermarkter und Verlagsshops maßlos auf und boykottierten diese Verlage in ihren Geschäften.

Autoren kommen auf die Messe, wenn sie ein Buch herausgebracht haben und der Verlag eine große, pompöse Lesung mit Signierstunde vorgesehen hat. Oder man bekommt einen Preis. Um für sein unveröffentlichtes Manuskript einen Verlag zu finden, ist die Messe für Autoren denkbar ungünstig.

Aber Achtung, da gibt es die Literaturagenturen! Eine wachsende und teilweise sehr erfolgreiche Branche, denn was in den USA und in Großbritannien schon lange usus ist, gewinnt jetzt auch in Deutschland an Dynamik. Für alle, die noch keinen Namen haben, lohnt sich hier wirklich, persönlich mal Kontakt aufzunehmen. Der Entwicklung entsprechend hatten die Literary Agents & Scouts jetzt auch eine eigene Halle: 6.2.

Gastland in diesem Jahr: Die Philippinen.

Das Land der 7.641 Inseln, auf denen 135 Sprachen von 109 Millionen Menschen gesprochen werden. Ein Inselstaat, geprägt von Kolonialzeit, wechselnden Diktaturen, Armut und einer zerklüfteten Landschaft, die wohl auch die ewige Suche der Bewohner nach Zusammenhalt, Stabilität, Anerkennung und Sicherheit widerspiegelt.

Die Bücher des Ehrengasts, die in deutscher Sprache erschienen sind, finden Sie in der angehängten PDF-Datei. Beim Lesen der kurzen Inhaltsangaben wird deutlich, private und gesellschaftliche Umbrüche, Herausforderungen, Existenzkämpfe, verlorene Illusionen, aber auch Liebe, Aufbrüche und neue Freundschaften – alles prägt das Leben der Menschen in diesem Inselstaat, der mit vielen Volksgruppen verschiedene Traditionen am Leben hält, obwohl das Land als Auswanderungsland gilt.

Gefühle, Existenzkämpfe und Erlebnisse sind nur allzu menschlich und universell. „Nichts Menschliches ist uns fremd“, heißt der Spruch, aber die Landschaften und die Lebensweisen sind uns sehr fremd. Das macht das Lesen so reizvoll und lohnt sich besonders, weil viel Lokalkoloriert die Geschichten prägt. Ein bildhafter Erzählstil, gut übersetzt, man lebt sich schnell in eine unbekannte Welt ein.

Event und Fan-Shop als Rettung

Der Messeveranstalter hat schon vor Jahren in seinem eigenen und sehr wirtschaftlichen Interesse beschlossen, ein Event für ein breites Publikum zu machen und damit den Schwerpunkt der Messe zu verändern. Jetzt noch gekrönt mit Fan-Artikeln wie Socken, Tasse, Tasche und natürlich ein Basecap. Zu stolzen Preisen, aber limitiert und mit Logo! Überhaupt nimmt das Verkaufen breiten Raum an den Publikumstagen ein. War ganz, ganz früher absolut tabu, direkt verpönt.

Themen: Politisch und Prominent

Das Themenspektrum der Messe war politisch und aktuell, aber nicht wegweisend für die wirtschaftliche Zukunft von Verlegern und Buchhändlern. Es ging um Themen, die mehr oder weniger rein zufällig ihren Weg in das Medium Buch gefunden hatten. Es wurde die aktuelle politische Botschaft (abgesegnet von der Stadt Frankfurt und dem Bundesland Hessen) zwischen zwei Buchdeckeln prämiert und hofiert. Der Zeitgeist als Roman, Essay, Portrait und leider selten als Biografie.

Dagegen tauchten dann im leichten Unterhaltungsprogramm zum Beispiel Alessandra Meyer-Wölden mit ihren neuen Orakelkarten auf, Otto Waalkes mit seinem Buch “Kunst in Sicht“, Andy Möller „5 Minuten Wembley“ oder Koch Steffen Henssler mit „Schneller Nummer“ und Liebling Hansi Hinterseer mit „Mein Leben zwischen Berg und Bühne“.

Die Jugend

Und die Jugend amüsierte sich indessen in „Mystery und Fantasy“ in der im letzten Jahr etablierten New Adult Halle. Dafür ist die Branche aber sehr dankbar, denn die Jugend liest und liebt das gedruckte Buch, auch wenn es vorwiegend in simpler Broschur daherkommt. Die Zielgruppe ist vorwiegend weiblich und sehr jung. Man hofft, dass der Trend anhält.

Die Broschur

Ursprünglich war die Broschur eine typische Nebenrechtsverwertung. Das Original, das Buch mit festem Umschlag (Hardcover), wurde für die Zweitverwertung an Taschenbuchverlage für den Massenmarkt zu erschwinglichen Preisen oder der Inhalt an Lizenznehmer wie die Film- und Fernsehproduzenten vergeben.

Heute ist die Masse der Bücher auch in der Erstveröffentlichung bereits broschiert für den Massenmarkt, ohne dass der noch eine Masse an Gewinn für Verlage, Buchhändler und Autoren abwirft.

Die Shortlist

Es sei denn, der Titel steht auf der Shortlist und gedruckt werden ab 6.000 bis 100.000 Exemplare der ersten Auflage. Glücklich, wer als Autor und Verlag dazu gehört. Der Rest der Verlage gibt inzwischen auf oder lässt sich aufkaufen.

Seit 10 Jahren schrumpft der Markt

Der Absatzrückgang vom ersten Halbjahr 2024 bis zum ersten Halbjahr 2025 betrug 6,1 %. Und der rückläufige Absatz läuft seit Jahren, aber wirklich besorgniserregend ist die Anzahl der Buchkäufer bzw. Buchkäuferinnen (Frauen kaufen mehr).

Im Jahr 2013 waren es 36 Millionen, im Jahr 2023 waren es 25 Millionen, das ist ein Käuferschwund von 11 Millionen Buchkäufern. Im Jahr 2024 waren es 24,5 Millionen. Allein im letzten Jahr waren es gegenüber dem Vorjahr also 500.000 – eine halbe Million – weniger Menschen, die ein Buch gekauft haben! Und diese Entwicklung verläuft parallel zu einem Bevölkerungszuwachs! Wie kann das sein?

Haben Themen eine Krise oder das Buch?

Verlagskaufleute wissen genau, warum Menschen Bücher kaufen, denn das sind die Ergebnisse zahlreicher Marktstudien. Und man wird nicht müde, Marktstudien zu machen.

 

Auch KI war ein Thema auf der Messe, aber leider nur am Rande!

Wenn KI in den Publikationsmarkt einzieht, Urheber- und Verwertungsrechte nicht mehr ausreichend geschützt werden können, viele Publikationen nur noch als digitale Version angeboten werden, hat die Branche das nächste große Problem. Und dann noch die neue EU-Richtlinie für das „entwaldungsfreie Papier“.

Die Käufer suchen

• Die Lösung für ein Problem (beruflich oder privat),
• Tipps, um gesund zu sein,
• Tipps, um Geld zu verdienen,
• Geschichten, um sich zu unterhalten.

Wird das bei den Verlagsprogrammen berücksichtigt? Scheinbar zu wenig.

Stattdessen treten die Interessen von Autoren oder Gemeinschaften in den Vordergrund und die heißen:

• Mission: Ich will missionieren.
• Therapie: Ich will therapieren.
• Existenz: Ich will Geld verdienen.
• Prominenz: Ich will bekannt werden.

Die Buchmesse Frankfurt weiß, wohin sie möchte und hat es in ihrem Pressetext angekündigt:

„NEXT auf der Frankfurter Buchmesse: In unserem Showroom auf der #fbm25 konnten Sie bereits einen ersten Eindruck von der Entwicklung der Frankfurter Buchmesse gewinnen. Dabei spielen neben unseren bewährten Stärken besonders die Bedürfnisse unserer vielfältigen Community eine wegweisende Rolle. Beides bildet die Grundlage dafür, dass die Frankfurter Buchmesse bei jedem neuen Schritt bleibt, was sie ist: einer der weltweit führenden Branchenmarktplätze und lebendiger Hub für Literatur, Kultur, Meinungsfreiheit, öffentlichen Dialog und Zeitgeist.

Und weitere Schritte sind bereits in Planung! Ausgerichtet am zentralen Ziel einer zukunftssicheren Frankfurter Buchmesse, die weiterhin Menschen, Ideen, Businesses und Geschichten weltweit miteinander verbindet. Über maßgeschneiderte Angebote, relevanten Content und sorgfältig kuratierte Themenwelten für alle Aussteller- und Publikumsgruppen. So stärken wir zugleich auch die Rolle der FBM als relevante Plattform für demokratischen und kulturellen Austausch, Meinungsfreiheit, internationale Zusammenarbeit und gesellschaftliche Debatten.“

Quelle: Pressetext Frankfurter Buchmesse
Anhang PDF-Datei: Bücher des Ehrengastes, die in deutscher Sprache erschienen sind.

22. Oktober 2025, Bericht von Karin Springefeld

Ein Gedicht für Buchliebhaber

 

Ein Mensch, von Büchern hart bedrängt,
An die er lang sein Herz gehängt,
Beschließt voll Tatkraft, sich zu wehren,
Eh’ sie kaninchenhaft sich mehren.

Sogleich, aufs äußerste ergrimmt,
Er ganze Reih’n von Schmökern nimmt
Und wirft sie wüst auf einen Haufen,
Sie unbarmherzig zu verkaufen.

Der Haufen liegt, so wie er lag,
Am ersten, zweiten, dritten Tag.
Der Mensch beäugt ihn ungerührt
Und ist dann plötzlich doch verführt,

Noch einmal hinzusehn genauer –
Sieh da, der schöne Schopenhauer …
Und schlägt ihn auf und liest und liest,
Und merkt nicht, wie die Zeit verfließt …

Beschämt hat er nach Mitternacht
Ihn auf den alten Platz gebracht.
Dorthin stellt er auch eigenhändig
Den Herder, achtundzwanzigbändig.

E.T.A. Hoffmanns Neu-Entdeckung
Schützt diesen auch vor Zwangs-Vollstreckung.
Kurzum, ein Schmöker nach dem andern
Darf wieder auf die Bretter wandern.

Der Mensch, der so mit halben Taten
Beinah schon hätt’ den Geist verraten,
Ist nun getröstet und erheitert,
Daß die Entrümpelung gescheitert.

Eugen Roth

Mein eigener Herbstduft

Düfte rufen Bilder in uns hervor, schöne und nicht so schöne. Besonders im Herbst! Raumspray und Parfum stehen ganz oben auf unserer Einkaufsliste. Was soll es sein? Tipps und Kaufempfehlungen gibt es viele. Wie wäre es mit einem eigenen Duft?

Duft und Bilder

Wir ordnen Gerüche mit Vergleichen und Erinnerungen ein. Das bewog die amerikanische Journalistin Rita Rudner zu der Erkenntnis und dem Spruch:

„Um Männer anzulocken,
trage ich ein Parfum namens
Neuwagen-Innenraum.“

 

Es werden Bilder im Gehirn wachgerufen, nicht nur an Autos, sondern im Sommer eher an eine blühende Sommerwiese, einen Strandspaziergang am Meer oder an Früchte wie Orangen, Erdbeeren oder an Blumen wie Rosen oder Veilchen.

Deshalb versehen Häuser wie Christian Dior ihre Produkte auch gern mit Namen nach bekannten Orten wie zum Beispiel dem berühmten Luxushotel Cap Eden-Roc in Antibes an der französischen Mittelmeerküste in der Nähe von Cannes. „Eden-Roc“ heißt der Zauberduft und fast jeder hat eine Ahnung, wie mediterran er wohl riecht.

Man kann zwar nicht hin, aber wenigstens in den Duft kann man sich einhüllen. Wer sich an den Roman von Johannes Mario Simmel „Die Antwort kennt nur der Wind“ erinnert, kennt die Schlüsselszene, in der der Protagonist die Treppen zum Restaurant Eden Roc hinaufgeht und den Duft von Pinien, Rosen, Nelken, Palmen, Kiefern, Zitronen- und Orangenbäumen wahrnimmt, dann allerdings erschossen wird. Das Ende einer romantischen Liebesbeziehung mit einem immer aktuellen gesellschaftlichen Hintergrund.

Persönlicher Duft

Obwohl Marilyn Monroe ein frivoles Bekenntnis öffentlich machte: „Ich trage nachts nur einige Tropfen Chanel Nr. 5 und sonst gar nichts“, kam Chanel Nr. 5 nie auf einen Spitzenplatz in der Liste der sexiest perfumes.

Das wäre Coco Chanel auch nicht recht gewesen, denn sie verabscheute Frivoles, Kokettes und Gewöhnliches. Sie stellte sich ihren Duft mehr an den distanzierten kühlen Blondinen vor, die in den Filmen von Hitchcock die Hauptrollen spielten.

In der Kopfnote dominieren bei Chanel Nr. 5 Bergamotte und Zitrone, in der Herznote Iris, Jasmin, Rose, Maiglöckchen, Ylang-Ylang, Neroli und in der Basisnote Sandelholz, Eichenmoos, Moschus, Patchouli, Vetiver und Vanille.

Nichts Besseres kann einem Parfum passieren, als dass es mit Prominenten in Verbindung gebracht wird. Während sich einige Parfümhersteller gern erfolgreiche Sportler oder Schauspielerinnen für ihre Werbung kaufen, machen andere Hersteller ein Geheimnis um ihre Kunden.

So rätselt man bis heute, welcher Duft in die Downing Street Nr.10 mit Margaret Thatcher einzog. Die diplomierte Oxford-Chemikerin brachte einen Duft mit, über den sich die Unterhausmitglieder nicht im Klaren waren. Der Politiker David Owen schwärmte gegenüber Journalisten: „Der Hauch dieses Parfums, dieser süße Duft von Whisky …“ Andere rochen mehr feuchte, englische Erde mit einer blumigen Note, stellten sich eine britische Aristokratin auf dem Land vor und tippten auf Bluebell des Hoflieferanten Penhaligon’s. Es bleibt bis heute ein Rätsel.

Ein sehr streng gehütetes Geheimnis ist natürlich der Name des Parfums, das Elisabeth II. bevorzugte. Hier ist Diskretion Pflicht und Ehrensache für alle, die darum wissen. Bekannt ist nur, dass der Hoflieferant Floris zu ihrer Geburt am 26. April 1926 eine florale Duftmischung aus Rosen, Jasmin und Veilchen komponierte: Royal Arms. Über weitere Kreationen für das englische Königshaus ist wenig bekannt und wer, wann, was bevorzugt, gar nichts. Raumdüfte von Floris für Sommer und Winter sind auf dem Markt, die angeblich in den königlichen Schlössern versprüht werden.

Individueller Duft

Wer also einen Duft möchte, mit dem er sich wohlfühlt und der andere rätseln lässt, sollte nicht gerade die Pröbchen aus den Zeitschriften auflegen und dann wie einige Mitmenschen danach riechen. Allerdings ist es auch fast unerschwinglich, sich individuelle Düfte in den wenigen Manufakturen zu kaufen oder gar anfertigen zu lassen.

Selbst das „kleinste Parfum-Labor der Welt“, die Carthusia-Manufaktur auf Capri, ist mit neuem Besitzer seit 1990 und durch intensives Marketing heute kein Nischenanbieter mehr. Die Düfte sind bekannt und werden weltweit an 500 exklusive Geschäfte geliefert.

Bei der Herstellung legt man aber immer noch großen Wert auf die Originalrezepturen. Bereits im 14. Jahrhundert entwickelte ein Mönch in der Kartause von Capri das erste Parfum der Insel und noch heute werden die hier hergestellten Düfte in der kleinen Manufaktur am Corso Mattteotti von Hand in Flakons abgefüllt.

Die Carthusia-Düfte basieren vor allem auf der wilden Nelke Capris, auf Feige, Vanille und Minze.

DIY Duft

Selbst hergestellte Duftkompositionen sind die reinste und individuellste Form, das ist ein wirklich eigenes, persönliches Parfum, ein eigener Duft. Der Zweck bestimmt die Zusammensetzung und verwendet werden bevorzugt naturreine ätherische Öle, wobei Ausnahmen die Regel bestätigen.

Die Wirkung eines Parfums für ein Vorstellungsgespräch (Eloquenz vermittelt Citrus in der Kopfnote und Sandelholz in der Basisnote) sollte ein anderes sein als für ein Rendezvous. Dafür eigenen sich als Basis Reispuder, Zedernholz, Moschus, Vanille, in der Kopfnote Mandarine, im Herz vielleicht Rose, Nelke, Maiglöckchen und Iris. (Für Moschus gibt es einen Ersatz, der aus Hibiskusblüten gewonnen wird und fast genau so riecht wie der tierische Extrakt. Im Handel mit dem Namen Moschuskörneröl erhältlich.)

Die eigene Herstellung ist nicht so ganz einfach, aber mit etwas Wissen über die Duftpyramide, die Duftfamilien, die Duftnoten, den Duftanteil und die notwendige  Grundausstattung, dem Zubehör, der Auswahl für die „Duftorgel“, die erste und persönliche Auswahl der ätherischen Öle, die Filtration, die Hydrolate und die Duftstreifen, wird es verständlich.

In dem Buch „Persönliches Parfum – Individuelle Duftkompositionen selbst herstellen“ wird alles Schritt für Schritt erklärt. Über 50 Rezepturen für viele Gelegenheiten, für alle vier Jahreszeiten und verschiedene Charaktere und Persönlichkeiten werden vorgestellt. Basierend auf der klassischen französischen Parfümlehre können Damen- und Herrendüfte genau beschrieben und komponiert werden.

Bild mit freundlicher Unterstützung für unserer Buch und unsere Internetseite bereitgestellt von https://www.galimard.com

Ihr eigener Herbstduft als Raumspray

Buchpreise werden „glatt“

Die „Zahlenpsychologie“ hat ausgedient

Artikel von Karin Springefeld

Buchpreise legen Verlage nach ihren internen Kalkulationen fest. Anschließend schlägt aber noch die Stunde der Zahlenpsychologie und es stellte sich immer die Frage: Welche Zahl bleibt im Ohr des Kunden hängen?

Wie hört der Kunde einen Preis?

Schlaue Leute hatten festgestellt, dass der Kunde zehn, zwanzig oder dreißig Euro registriert, aber die Zahlen dahinter weniger. 29 klang wie zwanzig. Bei den Centbeträgen sollte die letzte Zahl nicht höher als fünf sein. Ein Preis von 19,95 klang also gut. Außerdem sah es so aus, als wenn scharf kalkuliert worden wäre. Im Interesse des Kunden. Krumme Preise waren also die Regel.

 

Warum plötzlich „glatte“ Preise?

Der Buchpreis bei Neuerscheinungen trumpft mit stolzen und glatten Zahlen ohne Centbeträge auf. Wie kommt das?

Das Preis-Tuning auf die Spitze getrieben hatten die Lebensmittel-Discounter und Klamotten-Billiganbieter, denn es herrschte die Geiz-ist-geil-Mentalität. Weiter nach unten geht es jetzt aber nicht mehr und alles was übertrieben wird, stagniert und dreht sich um. Es ziehen Begriffe wie Qualität und Exklusivität wieder in Marketingstrategien ein.

Selbstbewusst mit glatten Preisen begonnen haben die gehobenen Restaurants. Wer etwas auf sich hält, hat nur noch glatte Preise ohne Komma auf der Karte. Das hat funktioniert und natürlich wollen Verlage sich nun erst recht von dem verpönten Preis-Tuning absetzen, denn Bücher sind Kulturgüter und Verlage, Buchhändler und Buchkäufer stehen intellektuell über schnöder Leberwurst, Waschpulver, Blumenkohl oder dem neuesten modischen Glitzerkleidchen.

 

Besser für alle

Die Kundschaft fühlt sich geehrt und wertgeschätzt, denn Buchkäufer sind intelligente Leute, die diese „Zahlenpsychologie“ schon lange durchschaut hatten. Der Buchhandel freut sich, denn die Rückgabe von Centbeträgen ist lästig und die Kunden zahlen eben gerne bar. Zudem verlangen Banken inzwischen stattliche Gebühren für Wechselgeld-Rollen und das drückt den Gewinn im stationären Buchhandel.

Buchmarketing

Meine Zielgruppe und ich

Warum fragen Verlage ihre Autoren nach der Zielgruppe für das geplante Buch?

Sie kannte ihre Zielgruppe ganz genau: die britische Romanautorin Marie Corelli (1855 – 1924). Als uneheliche Tochter in London als Mary Mackay geboren, änderte sie ihren Namen und gab eine venezianische Herkunft an.

Eben nicht für alle

Wird ein Buchmanuskript bei einem Verlag eingereicht, fragt das Lektorat gern, an welche Zielgruppe sich das Buch wendet. Nicht selten kommt die Antwort: Für alle! Ich spreche aus eigener Erfahrung im Lektorat und war immer wieder überrascht, wenn diese Antwort kam.

Verlage und ihre Lektorate stellen diese Frage nicht, weil sie Unterstützung bei Werbemaßnahmen und beim Marketing brauchen, nein, sie kennen ja zu diesem Zeitpunkt schon das Manuskript und können beurteilen, ob es in das Verlagsprogramm und die Vertriebswege passt und wie der Markt für das Thema aussieht.

 

Selbstreflexion

Die Frage soll vielmehr zur Selbstreflektion anregen. Der Autor soll sich vorstellen, wer sein Buch lesen und kaufen soll. Möglichst sogar als konkrete Person, weil er dann sofort merkt, ob er sich mit seinem Text genügend um die potentielle Zielgruppe bemüht hat. Andernfalls war es mehr ein Trieb zur Selbstdarstellung, ein Akt der privaten Propaganda oder die Hoffnung, reich zu werden. Das überzeugt Verlage in der Regel nicht.

Motivation

Warum haben Sie dieses Buch geschrieben? In Worten können Autoren diese Frage oft schlecht beantworten. Ohne Worte läuft es auf drei Gründe hinaus: Missionieren, therapieren, existieren.

• Der Autor will missionieren und andere von etwas überzeugen.
• Der Autor will sich selbst therapieren und sich etwas von der Seele schreiben.
• Der Autor will schlicht und einfach Geld verdienen und seine Existenz sichern.

Schön, wenn es diese drei Gründe wären:

• Der Autor möchte andere über ein spezielles Thema informieren (Fachbuch).
• Der Autor möchte anderen helfen, etwas besser zu verstehen (Sachbuch).
• Der Autor möchte andere einfach gut unterhalten (Belletristik).

Konkrete Antworten

Wer also ein Buchmanuskript bei einem Verlag einreichen möchte, sollte genau auf diese Fragen nach der Zielgruppe vorbereitet sein.

• Wer sind die Personen in der Zielgruppe?
• Wo und wie kommunizieren sie untereinander?
• Welche Bücher am Markt behandeln ähnliche Themen?
• Sind Sie selbst Teil der Zielgruppe?

Sie helfen sich bereits während des Schreibens, wenn Sie sich diese Fragen beantworten. Das hat Einfluss auf die Gliederung eines Fach- oder Sachbuches und auf die Dramaturgie einer Erzählung oder eines Romans.

So verlockend es auch wäre, aber FÜR ALLE ist kein Buch interessant.  

Übrigens: Aus Gründen der besseren Lesbarkeit wurde nur die männliche Form gewählt. Alles gilt natürlich ebenso für Autorinnen. 

Karin Springefeld

Chronobiologie und Chronopharmakologie

Muntermacher Mittagsschlaf

Die Verbindung alter Weisheit mit neuer Wissenschaft

Nur Kinder, Rentner, Hunde und Katzen dürfen mittags schlafen. Für alle anderen ist der Mittagsschlaf verpönt, geradezu ein Tabu. Dabei stärkt er nachweislich Gesundheit und Leistungsfähigkeit.

„Folge, wenn der Schlaf dich ruft.“ Dieser alte Spruch wird gern zitiert, aber belächelt. Dumm, denn wer die Botschaften seines Körpers ignoriert, der kann früher oder später die innere Balance nicht mehr herstellen und wird krank. Leider müssen viele diese Botschaften ignorieren, denn sie arbeiten in einer Firma mit festen Pausenzeiten.

Dabei zeigen Ergebnisse aus Schlaflabors eindeutig: Ein Nickerchen zwischendurch macht leistungsfähiger und verbessert die Konzentration. Die Messkurven der Gehirnströme, die bei Testpersonen gemessen wurden, sanken regelmäßig im 4-Stunden-Takt ab, mittags am stärksten. Die Wellenmuster zeigten Tiefs gegen 9, 13 und 17 Uhr. Personen, die sich dann eine kleine Pause gönnten, waren am Nachmittag leistungsfähiger und konzentrierter als die anderen.

Der 4-Stunden-Takt ist uns mitgegeben

Da diese Ergebnisse unabhängig sind von der Länge der vorherigen Nachtruhe, von leichtem oder schwerem Mittagessen und von der Kenntnis der Uhrzeit (Leute verbrachten Wochen im dunklen Schlaflabor ohne Uhr), kommen Schlafforscher zu der Aussage: Der 4-Stunden-Takt ist uns mitgegeben, speziell das Mittagstief. Selbst die uns stammesgeschichtlich verwandten Schimpansen schlafen mittags gern, aber auch Hunde, Pferde, Katzen und allerlei Getier.

Obwohl auch nachgewiesen wurde, dass sich das Unfallrisiko am Nachmittag durch ein Mittagsschläfchen senken lässt (Air-France-Personal), konnten Arbeitswissenschaftler deutsche Führungskräfte nicht überzeugen, die Pausenregelung zu ändern.

In deutschen Unternehmen gibt es keine Ruheräume, aber in japanischen werden verdunkelte Relax-Center angeboten. „Die Produktivität dieser Firmen liegt über dem Durchschnitt“, schreibt Pierre Fluchaire (Professor an der Pariser Universität Ecole Centrale) in seinem Buch „The Sleep Revolution“. Und weiter: „Eine Stunde Schlaf am Tag ist so wertvoll wie zwei in der Nacht.“

Rhythmuswesen Mensch

Seit 2 000 Jahren sind die medizinisch relevanten Tagesrhythmen bekannt, seit über 200 Jahren werden sie wissenschaftlich beschrieben, aber erst seit 20 Jahren sammeln Mediziner endlich Daten über das „Rhythmuswesen Mensch“. Mit erstaunlichen Ergebnissen und Konsequenzen.

Wenn die Seerosen ihre Blüten schließen, ist es 17 Uhr und Zeit zum Fünf-Uhr-Tee. Carl von Linne´ (1707 – 1778) konnte das an seiner Blumenuhr ablesen. Der Professor für Botanik und Medizin hatte als erster Pflanzen im Kreis angepflanzt und konnte von früh um 7 Uhr, wenn sich die Samtblume öffnete, bis 18 Uhr, wenn sich die Ackerwinde schloss, die genaue Tageszeit erkennen.

Diese innere Uhr der Pflanzen für den Tagesrhythmus kann auch durch plötzliche Veränderungen nicht beeinflusst werden. So testete der französische Astronom De Mairans 1729, ob Pflanzen im dunklen Zimmer bei immer gleicher Temperatur, ebenfalls ihren Rhythmus beibehalten. Es war so, und damit war eine neue Wissenschaft geboren: Die Chronobiologie.

Sind Lebensabläufe bei Pflanzen, Tieren und Menschen zeitabhängig?

Sind sie rhythmisch, zyklisch und vererbt, also vorbestimmt? Nun, die Wissenschaft hat das inzwischen eindeutig mit „Ja“ beantwortet. Jetzt befassen sich Biologen, Mediziner und Arbeitswissenschaftler mit dem Problem, wie diese Rhythmen in unsere heutigen gesellschaftlichen Anforderungen passen.

Der Rhythmus-Infarkt

Die explosionsartige Zunahme moderner Leiden in den Industriestaaten (z. B. Herz-Kreislauferkrankungen oder Krebs) führen Experten auf einen Grund zurück: Der Organismus ist aus dem Rhythmus gekommen.

„Die zunehmende Ent-Rhythmisierung unseres Daseins macht immer mehr Menschen krank und orientierungslos“, so die Diagnose von Zeitforscher Karlheinz A. Geißler aus München. Dabei besteht das Problem darin, dass fremde, unnatürliche Rhythmen aus gesellschaftlichen Gründen so übergestülpt werden, dass sowohl den Lebewesen, als auch der Arbeitswelt der Kollaps, ein Infarkt droht. Rhythmisch passt da nichts mehr zusammen. Wären die Beteiligten Mitglieder eines Orchesters, niemand könnte mehr zuhören.

Nach neuesten biomedizinischen Studien sind auseinanderlaufende und gegeneinander wirkende Rhythmen nicht nur eine Begleiterscheinung, sondern wohl eine Ursache von Krankheit überhaupt. Offenbar gibt es keinen Vorgang in Lebewesen, der nicht der kosmischen Oszillation unterliegt, die sich aus der Anpassung an die natürlichen Zeitprogramme des Universums entwickelt hat.

Sonne, Mond und Sterne

„Ihr sollt wissen, dass im Menschen Sonne und Mond und alle Planeten sind“. Diese These des Naturmediziners Paracelsus ist weder verquere Mystik aus dem Mittelalter, noch Astrologie, sondern zeigt ein ganzheitliches Menschenbild, das die Ergebnisse moderner Chronobiologie bereits verinnerlicht hatte. Seine wissenschaftliche und praktische Arbeit war die konsequente Fortsetzung der festen Überzeugung seiner Vorfahren.

Schon Azteken, Griechen, Germanen und Ägypter haben dem „Sonnengott“ gehuldigt und sich als Teil einer größeren Ordnung gesehen. Deshalb wurde der ägyptische Sonnengott Re – der Weltenlenker – immer von seiner Tochter Ma’at begleitet. Von ihr „lebten“ alle anderen Götter und alle Menschen. Sie war Symbol für den kosmischen Lebensprozess, die kosmische Harmonie. Im Gold sahen die Ägypter die Sonne verewigt, deshalb der hohe ideelle und finanzielle Wert des Metalls.

„Nicht nur der Mensch ist an das Universum, auch das Universum ist an den Menschen angepasst“, so beschreibt heute der amerikanische Astrophysiker John Wheeler das, was Paracelsus schon im 16. Jahrhundert öffentlich vertrat. Speziell in dem Bezug zwischen Sonne und Mensch offenbart sich eine geheimnisvolle Ur-Harmonie.

Sonnenlicht passt perfekt zu uns.

Da stimmt im wahrsten Sinne des Wortes die Chemie. Mit unseren Augen nehmen wir genau die Wellenlängen des von der Sonne gesendeten Lichtes wahr, die als Zeitgeber für unsere innere Uhr wirken. Goethe beschrieb das so: „Wäre das Auge nicht sonnenhaft, könnte es die Sonne nicht erblicken.“

Alle Zellen unseres Körpers reagieren auf die Reizungen der Lichtteilchen bis hin in den Bereich von 1. 000 Hertz. Da sie gleichzeitig auch innere Taktgeber besitzen, folgen sie so dem Sonnenrhythmus eines 24-Stunden-Tages. Heute, wo wir durch die Biophysik viel über Photonen wissen, sie messen und nachweisen können, verbindet sich nun endlich neue Wissenschaft mit alter Weisheit und bestätigt die Intuition von Paracelsus: „In diesem Kosmos hängt alles, was überall geschieht, irgendwie miteinander zusammen.“

Medikamente zur richtigen Zeit

 Die chinesische Heilkunde richtet sich an den 12 Meridianen aus. In 24 Stunden werden für je 2 Stunden bestimmte Organ- und Kreislaufsysteme besonders intensiv von „Lebensenergie“ durchströmt.

Die Einnahme von Medikamenten sollte etwas vor der Maximalzeit des Meridians erfolgen, damit die Wirkstoffe rechtzeitig angekommen.

Nutzen Sie Ihre Tagesstärken

So läuft der Biorhythmus am Tag

7 Uhr  Weckstunde

Der „innere Wecker“ klingelt. Der Stoffwechsel erwacht und die Konzentration von Aminosäuren (Eiweiß) und Blutzucker (Glucose) im Blut steigt. Verstärkt werden auch Hormone wie Adrenalin und Noradrenalin ausgeschüttet und sorgen für Antrieb.

 

8 Uhr  Sexstunde

Jetzt haben Männer den höchsten Testosteronspiegel und viel Lust auf Sex. Ausgerechnet am Tagestiefstpunkt gegen 23 Uhr wird er dann aber meistens eingeplant. Günstig um 8 Uhr wäre auch ein gutes Frühstück, denn jetzt werden Kohlenhydrate in Energie umgesetzt und nicht wie am Abend in Fett. Ganz ungünstig ist ein „Sektfrühstück“. Alkohol wird um diese Zeit zu 100 Prozent in Blutalkohol umgesetzt und meistens ist der Tag denn gelaufen.

 

9 Uhr  Herzstunde

Herzattacken ereignen sich dreimal häufiger als zum Beispiel am späten Abend. Eine Erklärung könnte der biologische „Notfallmechanismus“ sein. Traumphasen in der vorangegangenen Nacht belasten den Organismus. Unsere Nerven deuten eine Gefahr und das Blut wird dicker. In Ur-Zeiten bedeutete Gefahr auch immer eine Verletzung. Zum Schutz verdickte sich das Blut, damit Wunden schneller heilen. Eine gute Vorbeugung vor Infarkt und Thrombosen scheint der Mittagsschlaf zu sein. Studien haben gezeigt, dass „Mittagsschläfer“ um 30 Prozent seltener einen Infarkt erleiden als Leute, die kein Nickerchen am Mittag machen.

 

10 Uhr Planungsstunde

Jetzt arbeitet das Kurzzeitgedächtnis auf Hochtouren. Jetzt sammeln und speichern wir Informationen schnell und setzen Aktivitäten effizienter um als abends. Im Langzeitgedächtnis bleibt allerdings nicht viel hängen. Seine beste Zeit ist erst am Nachmittag gegen 15 Uhr.

 

11 Uhr Tageshoch

Konzentration und Kreativität sind in Tages-Bestform. Um diese Zeit hat der Körper ein geistiges und körperliches Fitness-Hoch.

 

12 Uhr Hungerstunde

Die Mittagszeit ist einer der vier Termine am Tag, an dem der Magensäurespiegel ansteigt. Der Körper erwartet jetzt Nahrung. Wer das regelmäßig ignoriert, muss mit Stoffwechselstörungen rechnen. Auch jetzt werden Kohlenhydrate noch in Energie umgesetzt und nicht wie am Abend in Fett.

 

13 Uhr Mittagssenke

Um rund 20 Prozent sinkt die Leistungsfähigkeit. Die Leber produziert weniger Glykogen, den Antriebsstoff für die Muskeln. Auch geistige Fähigkeiten reduzieren sich. Die Durchblutung konzentriert sich auf den Bauch und bewältigt die Verdauung, auch nach „nur“ einem Salatteller.

 

14 Uhr Mittagsschlaf

Ein Naturbedürfnis ist das Nickerchen am Mittag. Dabei bringt die Zeit des Schlafens oder geistig und körperlichen Abtauchens am Mittag mehr Effekt als die gleiche Zeit nachts länger geschlafen.

 

15 Uhr Zweites Leistungshoch

Jetzt arbeitet das Langzeitgedächtnis besonders gut. Alle Arbeiten, die Geschicklichkeit und Geschwindigkeit erfordern, gehen jetzt gut von der Hand. Nachmittags ist unsere Schmerzempfindlichkeit geringer als vormittags. Eine gute Zeit für den Zahnarztbesuch.

 

16 Uhr Erholungsstunde

Im Organismus übernimmt der beruhigende Parasympatikus die Führung. Monotone Arbeiten können gut erledigt werden. Allerdings steigt auch die Unfallgefahr, weil wir langsamer reagieren.

 

17 Uhr Sinnesstunde

Alle Sinnesorgane sind besonders sensibel. Wir hören, riechen und schmecken jetzt am besten. Die Vesper oder der „Fünf-Uhr-Tee“ ist eine weise Tradition. Gesundheitsfördernde Tees wirken jetzt am besten, weil Niere und Blase voll aktiv sind und die „Körperreinigung“ erfolgreich abläuft.

 

18 Uhr „Blaue Stunde“

Die Dämmerstunde verändert die Gefühlslage. Der Wechsel von Tag zur Nacht macht viele sentimental. Eine Untersuchung an der Universität Ferrara zeigte, dass zwischen 17 und 18 Uhr die meisten Selbstmordversuche stattfinden.

19 Uhr Entspannungsstunde

Blutdruck und Puls sind abgesunken. Mediziner warnen sogar davor, jetzt noch blutdrucksenkende Mittel einzunehmen. Auf Streit und Stress reagiert das Herz jetzt nur noch mit einer Erhöhung seiner Schlagzahl um 25 Prozent (mittags mit 35 Prozent). Alkohol wird um das Fünffache besser vertragen als am Morgen.

 

20 Uhr Reaktionszeit

Unsere Reaktionszeit ist jetzt am kürzesten. Eine günstige Zeit, um Auto zu fahren.

 

21 Uhr Nachtruhe für Morgenmenschen

Die Nachtruhe der Verdauung beginnt. Alles, was später noch gegessen wird, liegt unverdaut in Magen oder Darm und kann zu schädlichen Gärung- und Fäulnisprozessen führen.  Schnelles Einschlafen und erholsamen Schlaf finden jetzt alle Morgenmenschen. Für sie ist die innere Bereitschaft für den Nachtschlaf zwischen 21 und 22 Uhr am größten. Nachtmenschen finden erst ab 24 Uhr in ihren seligen Schlaf.

 

22 Uhr Wachstumszeit

„Wer wachsen will, braucht den Vormitternachtsschlaf“ – ein Spruch vieler Elterngenerationen. Und er stimmt! Kinder wachsen in Schüben und am schnellsten um 22 Uhr.

 

23 Uhr Nachtruhe

Für Normalschläfer tritt die erholsame Tiefschlafphase jetzt ein, das haben Untersuchungen in Schlaflabors eindeutig gezeigt. Wer den berühmten „Schönheitsschlaf“ haben möchte, schläft jetzt.

 

24 Uhr Schreckstunde

In der „Geisterstunde“ sind wir besonders schreckhaft und fühlen uns schutz- und wehrlos. Experten vergleichen diesen Zustand mit der vorgeburtlichen Situation. Wir haben die aufrechte Haltung aufgegeben, liegen zusammengerollt und warm im Bett. In der Dunkelheit kommen Erinnerungen aus dem Unterbewusstsein über uns. Unser Verstand tritt zurück, Gefühle gewinnen die Oberhand. Die meisten Menschen sterben nach Mitternacht.

 

1 Uhr  Traumstunde

Tiefschlafphasen wechseln mit Traumphasen, egal ob wir uns am Morgen daran erinnern oder nicht.

 

2 Uhr  Haut- und Leberstunde

Die Haut regeneriert sich jetzt und bis 5 Uhr früh besonders schnell. Wir sind kälteempfindlich und frösteln. Die Leber baut besonders viele Betriebsstoffe für den Körper auf.

 

3 Uhr  Mini-Energie-Stunde

Der Energieverbrauch des Körpers ist auf ein Minimum gedrosselt. Diese Spareinstellung erlaubt die optimale Auffüllung der Energiespeicher. In dieser Phase regeneriert sich der Körper und macht sich fit für neue Herausforderungen. Die Leber baut Alkohol verstärkt ab.

 

4 Uhr  Wendestunde

Der Stoffwechsel schaltet um. Der Parasympatikus, der am Abend die Führung hatte, übergibt diese an den Sympatikusteil des vegetativen Nervensystems.

 

5 Uhr  Geburtsstunde

Alle Organe sind gut durchblutet, die Körpertemperatur steigt. Der Körper wird wieder auf Leistung vorbereitet. Zwischen 5 und 6 Uhr werden die meisten Babys geboren. Das hat die Natur scheinbar so eingerichtet, damit der Nachwuchs noch im Schutz der Nacht zur Welt kommt.

 

6 Uhr  Immunstunde

Erst jetzt steigt die Konzentration von entzündungshemmendem Cortisol wieder an. In der Nacht wurde nur wenig produziert. Jetzt macht sich der Körper immun für den Tag.

Artikel von Karin Springefeld

Leseprobe aus dem Buch: „Meine Gesundheit und ich“ – erscheint im US creativ Verlag

Das Buch und seine Zukunft

Wie sieht die Zukunft des Buches aus? Auf jeden Fall nicht gut.

Es drohen steigende Preise wegen gestiegener Energiekosten, die EU-Richtlinie über entwaldungsfreie Produkte (EUDR – EU 2023/1115) und die KI, die künstliche Intelligenz.

Der Buchhandel macht trotz Vergünstigungen für e- und audio-Books immer noch 95 Prozent seines Umsatzes mit dem klassischen Buch, denn der E-Book Verkauf stagniert seit Jahren auf niedrigem Niveau und nicht jeder möchte auf ein Lesegeräte schauen. Bücher haben etwas Haptisches, das nicht ersetzbar ist. Und was man hat, das hat man. Das kann kein Anbieter auf meinem Gerät löschen.

Druckkosten und Print on Demand

Als es den Euro noch nicht gab, druckten Verlage in verlagseigenen Druckereien oder gern auch mal in Italien. Überhaupt machte es mit den Italienern immer am meisten Spaß zu verhandeln, egal ob es um Lizenzen oder Druckaufträge ging. Sie waren zwar gern mal unpünktlich, aber immer heiter, gut gekleidet und zuverlässig.

Nach der Einführung des Euro gab es wirtschaftlich leider keine Rechtfertigung mehr, um mit Italien Geschäfte zu machen. Die Branche orientierte sich nach Osten. Die ganz großen Verlage, die mit den ganz hohen Auflagen, gingen ganz weit nach Osten, also nach Asien.

In Deutschland stiegen die Kosten für Papier und die Energie exorbitant und das große Druckereisterben begann langsam, aber stetig. Nach der Entwicklung der neuen Druckmaschinen mit Digitaltechnik bekam die Druckindustrie fast den Todesstoß. Drucken auf Bestellung, das „Print on Demand-Verfahren“, revolutionierte dann den Herstellungsprozess für kleine Auflagen und Druckereien, die sich diese Investition leisten konnten, waren gerettet.

Natürlich ist ein Buch im digitalen Herstellungsprozess ungefähr dreimal so teuer wie ein gedrucktes Buch in höherer Auflage, aber es entfallen Lagerkosten und das Investitionsrisiko für den Verlag verringert sich enorm. Es muss nicht zwei bis fünf Jahre Geld vorgestreckt werden, bis sich die Investition eventuell mal amortisiert. Also drucken Fachverlage und kleine Publikumsverlage heute zunehmend mit diesem Verfahren.

EU-Verordnung und die entwaldungsfreie Buchseite

Ab 30. Dezember 2024 (eventuell verschoben auf 30. Dezember 2025) muss jeder, der ein gedrucktes Buch in Umlauf bringt, für jede Lieferung folgende Informationen haben und bereitstellen:

• HS-Code der Ware,
• Erzeugerland des Holzeinschlags, in dem die relevanten Rohstoffe zum jeweiligen Buch erzeugt wurden,
• Geokoordinaten aller Grundstücke, auf denen die relevanten Rohstoffe zum jeweiligen Buch erzeugt wurden,
• Zeitpunkt der Erzeugung,
• Bestätigung der Erfüllung der Sorgfaltspflicht, dass jedes Produkt entwaldungsfrei ist und gemäß den einschlägigen Rechtsvorschriften des Erzeugerlandes erzeugt wurde, Referenznummer der Sorgfaltserklärung aus dem Informationssystem der Europäischen Kommission.

Ein Verlag muss mit seiner Unterschrift garantieren, dass das Papier entwaldungsfrei produziert wurde, sonst drohen existenzbedrohende Strafen.

Welcher Verlag kann das in Zukunft?
Welcher Verlag macht das?
Können Druckereien überhaupt diese Angaben verbindlich abgeben?

Oft wechseln Chargen und Bezugsquellen, auch schon mal während des Druckes einer Auflage.

Es wird zu einer rasend schnellen Konzentration im Verlagswesen kommen. Lieferketten, Lieferzeiten, Preise und natürlich Themen werden von den Großen der Branche bestimmt werden. Kleine Druckereien und kleine Verlage haben keine Überlebenschance.

Lesen Sie hierzu auch:
EU-weit einheitliche Regelung

VG Wort und die Zukunft mit der KI

Vielen ist noch der Begriff „Kopier-Pfennig“ ein Begriff. Er wurde von Bibliotheken erhoben und sollte einen monetären Beitrag für Autoren (Urheber) und Verlage, die die Vermarktungsrechte haben, bringen. Die Verwertungsgesellschaft WORT (VG Wort) nimmt die Interessen ihrer Mitglieder war und schüttet jährlich prozentuale Tantiemen aus.

Die Behörden- und Unternehmenslizenzen, die die VG Wort zusätzlich vergeben hat, werden jetzt noch um die sogenannten KI-Lizenzen erweitert. Das heißt, publizierte Texte (gemeldet bei VG Wort) können auch für die Entwicklung und Anwendung von KI-Systemen eingesetzt werden. Dafür gibt es einen enggefassten Rahmen, der auch nur eine interne Nutzung für die Lizenznehmer vorsieht.

Problematisch ist die KI allemal, denn sie lebt von Texten, die bereits publiziert wurden. Wer will hier angemessen kontrollieren, ob für „Raubkopien“ entsprechend gezahlt wird? Wo bleibt der Urheberschutz? Bisher gilt die Verpflichtung, dass Autoren verwendete Quellen angeben. Bei mit KI erstellten Texten habe ich noch nie eine Quellenangabe gesehen.

Im Moment läuft für die Mitglieder der VG Wort noch eine Widerspruchsfrist. Man kann also einer Verwendung seiner Texte mit KI-Systemen widersprechen. Was bedeutet das? Bekommt man anteilig dann weniger bei der Ausschüttung? Wenn ja wie viel? Wird die Mitgliedschaft gekündigt? Nichts davon steht in dem Informationsschreiben an die Mitglieder.

Gut, man kann trotzdem widersprechen, aber man sollte sich nicht der Hoffnung hingeben, dass die eigenen Texte dann nicht frei für KI-Texte verwendet werden. Wer will, wer kann so etwas kontrollieren? Schaut man sich nur die „Leseproben“ bei Amazon oder auch direkt bei den Verlagen an, dann ist klar, dass die alle bereits in KI-Systeme eingeflossen sind. Aufzuhalten ist hier nichts.

Und übrigens: Was passiert eigentlich, wenn KI-Systeme ganze Bücher und nicht nur Werbetexte schreiben? Keine guten Aussichten für kreative Autoren.

Artikel geschrieben von: Karin Springefeld

Das Buch und sein Händler

Eine Branche konzentriert sich

Der Buchhandel macht trotz Vergünstigungen für e- und audio-Books immer noch 95 Prozent seines Umsatzes mit dem gedruckten Buch, denn der E-Book Verkauf stagniert seit Jahren auf niedrigem Niveau und nicht jeder möchte auf ein Lesegeräte schauen. Bücher haben etwas Haptisches, das nicht ersetzbar ist. Und was man hat, das hat man. Das kann kein Anbieter auf meinem Gerät löschen.

Lernen mit Zahlen

Der stationäre Buchhandel, das sind die Buchhandhandelsketten wie zum Beispiel Hugendubel und Thalia und ungefähr 900 inhabergeführte Geschäfte vor Ort. Hier werden 42 % des gesamten Umsatzes getätigt. Der Anteil im Internet beträgt 24,8 %. Auch direkt verkauft wird von Verlagen an Endkunden mit einem Anteil von 4,2 % (minus 12 % zum Vorjahr) und von Verlagen direkt an Fach-Kunden und institutionelle Kunden (plus 4,3 % zum Vorjahr) mit einem Anteil von 18,4 % am Gesamtumsatz.

Im Vergleich der Jahre 2019 bis 2023 verlor der Buchhandel 5,5 % seines Umsatzes. Der Internetbuchhandel gewann im gleichen Zeitraum 29,5 % dazu. Insgesamt wuchs der Umsatz der Branche in diesem Zeitraum lediglich um 1 %. Im Jahresvergleich 2022 zu 2023 sanken die Erstauflagen um 6,3 %, die Übersetzungen um 6,8 % und die Lizenzen um 1,9 %. Der Umsatz mit Büchern stagniert insgesamt seit zehn Jahren, nur innerhalb der Vertriebswege gibt es Verschiebungen, also Gewinner und Verlierer.

Zielgruppenanalyse und neue Partnerschaften

Was heißt das für den stationären Buchhandel, der in dieser Zeit 5, 5% seines Umsatzes verlor? Die Ladenmieten und die Gehälter für Mitarbeiter sind indessen kontinuierlich gestiegen. Was macht ein Buchhändler?

• Erstens konzentriert er sich auf das soziologische Umfeld seines Ladens und analysiert seine Kundschaft.  
• Zweitens konzentriert er sich auf Warengruppen, die ein Umsatzplus aufweisen und das sind Belletristik, Sachbücher,
  Kinder- und Jugendbücher.
• Drittens sucht er sich Partner.

Lernen von Friseur und Wirt

Partner bieten sich auch an und das läuft ungefähr so wie bei Friseursalons und Gaststätten. Da ist schon im Außenbereich an den Sonnenschirmen zu erkennen, welche Brauerei hier eingestiegen ist. In der Regel mit Geld für die Inneneinrichtung und dann aber auch einer Verpflichtung, nur bei dieser Brauerei zu kaufen.

Auch im Friseursalon erkennt man, mit welchen Produkten gearbeitet wird und das nicht, weil die so gut sind, sondern weil die Firma unterstützend war.

Genau dieses Modell etabliert sich jetzt im Buchhandel. Schon länger pampern große Verlage die Buchhandlungen mit kostenlosen Leseexemplaren, Hilfe bei der Verkaufsraumgestaltung, aber vor allem mit begleitenden Werbeanzeigen in großen Publikumszeitschriften für Neuerscheinungen, Gastauftritten ihrer Autoren in Fernsehsendungen und Lesungen der Autoren vor Ort. Alles komplett von den Verlagen finanziert.

Der Buchhändler muss nur noch genügend Bücher im Laden haben. Die kann er dann aber innerhalb der nächsten 90 Tage an den Verlag zurückgeben, wenn sie nicht verkauft wurden.  Kleine Verlage können diese Werbemaßnahmen nicht finanzieren, aber die 90-Tage-Regel gibt es auch. Trotzdem legen sich die Buchhändler so gut wie nie einige Exemplare in die Auslage, wenn nicht gerade eine Werbekampagne läuft. Man sollte doch den Kunden etwas anbieten, könnte man meinen. Scheinbar nicht.

Libri liefert und wirbt

Der nächste große Player, wenn es um Buchverkäufe geht, ist Libri. Ursprünglich ein Spediteur und Großbuchhändler, der Bücher einlagert und auf Bestellung an den Sortimentsbuchhandel ausliefert.

Jetzt erweitert Libri sein Angebot: Gemeinsame Abrechnungsplattform und kostenlose Installation und Pflege der Internetseite für den Buchhändler.

Schauen Sie sich die Internetseite Ihres Buchhändlers an. Wenn diese sehr professionell daherkommt und die aktuell gesponserten Bücher großer Verlage zeigt, wissen Sie, was los ist. Wenn die Internetseite eher „Marke Eigenbau“ ist, dann können Sie sicher sein, dass Ihr Buchhändler wirklich noch einer von den „Unabhängigen“ ist.

Und jetzt druckt sie auch noch

Die Libri GmbH druckt jetzt auch noch. Ja, selbst und zwar mit Digitaltechnik im Print- on-Demand-Verfahren. In Bad Hersfeld wurde neueste Technik eingekauft und aufgebaut. Das Angebot von „Libri Book on Demand“ geht direkt an Verlage, aber man hat auch die „BoD-Book on Demand GmbH“ in Norderstedt dazu gekauft, die sich bereits einen Namen für kleine Auflagen und in der Szene der Selfpublisher gemacht hat. Von der Zentrale in Bad Hersfeld wird jetzt alles organisiert und man muss es so sagen, auch dominiert. Der Zugang zu den Internetseiten der lokalen Buchhändler ist ein mächtiges Werbeinstrument.

Fazit: Ein schlechter und ein guter Trend

Die Konzentration wird in der Branche zunehmen, so wie in allen Branchen übrigens. Es wird weniger lokale Buchhandlungen geben, es wird weniger unabhängige Buchhandlungen geben, es wird weniger Themen geben, die publiziert werden. Verschlankung ist ja im Trend, aber Verschlankung bei Geschäften vor Ort und bei Themen? Das ist kein guter Trend.

 

Ein sehr guter Trend ist die neue Entwicklung im Druckbereich, die Digitaltechnik. Es ist nachhaltig kleinere Auflagen zu drucken, das schont Ressourcen wie Holz, Papier, Energie oder auch Arbeitszeiten und -kosten und Retouren. Vermieden wird auch das Verramschen von Büchern, also das Verkaufen nach Aufhebung des Ladenpreises oder gar die totale Entsorgung.

Artikel geschrieben von: Karin Springefeld

Das Buch und seine Messe

Auf der Frankfurter Buchmesse feierte sich vom 16. bis 20. Oktober wieder die Branche, obwohl es für Buchhändler und Verlage große Herausforderungen und keine gute Prognose gibt.

Ein angespanntes Konsumklima (fallende Umsätze), eine sinkende Besucher-Frequenz in Städten, ein hoher Kostendruck auf die Produktion und der Einsatz von KI-Systemen machen der Branche Probleme und trüben die Zukunftsaussichten.

Trotzdem gab es wieder Besucherrekorde, wieder Ausstellerrekorde und wieder ein umfangreiches Rahmenprogramm auf der Buchmesse. Ein Event erster Klasse, wenn es um das gedruckte Buch, das E-Book, das Hörbuch und alles geht, was mit Publikationen und Vermarktungsrechten zu tun hat. Es gab Lesungen und Signierstunden und natürlich Preisverleihungen.

Die Pressetexte, die der Veranstalter, die Frankfurter Buchmesse (ein Tochterunternehmen des Börsenvereins des Deutschen Buchhandels), vor, während und nach der Messe, herausgab, führten alle Termine genau auf und formulierten die drei Schwerpunkte der Messe:

Diskussion gesellschaftlicher Fragen der Zeit, eine neue Halle für New Adult und Handel mit Rechten und Lizenzen.

Besucher konnten vorab aus dem tatsächlich sehr umfangreichen und täglich wechselndem Programm wählen, wo sie dabei sein wollten. Das war auch bitter nötig, denn das Programm war so üppig, dass man vorher seinen Besuch planen sollte. Man konnte natürlich auch ganz einfach hingehen und sich treiben lassen. Auch gut!

Der Messebesuch

Fachbesucher hatten sich schon vorher mit den Kollegen verabredet, die sie persönlich treffen wollten, sollten oder müssten. Da ging es dann um Ein- oder Verkauf von Lizenzen, um Übersetzungen, um Streaming- und Filmrechte oder einfach den kollegialen Gedankenaustausch über die Zukunft der Branche.

Und die Branche besteht aus Verlagen, Autoren und dem Buchhandel. Ausgerechnet für diese ursprüngliche Zielgruppe der Messe war aber recht wenig im Programm. Vielmehr machte der Veranstalter ein Erlebnis-Event für alle daraus, die sich mit dem kulturell hochstehenden Begriff „Buch“ beschäftigen oder auch nur schmücken wollen.

Volle Gänge, volle Lese-Location, voll und einfach überall voll. Das macht ehrlich gesagt nur bedingt Spaß. Für Fachbesucher schon eher abschreckend. Man traf sich außerhalb, um in Ruhe zu reden.

Wer muss noch hin?

Eine Messe ist ursprünglich ein Ort, an dem Handel getrieben wird. Hier ursprünglich zwischen Verlagen und Buchhändlern. Nun, das hat sich tatsächlich geändert, denn welcher Buchhändler muss noch nach Frankfurt fahren, um zu sehen, was Verlage für neue Bücher im Programm haben. Das ist nicht nötig, denn er wurde bereits informiert und mit Werbematerial versorgt. Viele Buchhändler treten jetzt sogar als Reiseveranstalter auf und bieten ihren Kunden einen gemeinsamen Ausflug auf die Buchmesse an.

Dank Telefon, Internet, Videokonferenzen etc. brauchen auch Verlagsleute nicht mehr nach Frankfurt auf die Buchmesse, denn Lizenzrechte werden schon lange im direkten Kontakt mit anderen Verlagen abgewickelt. Da muss niemand auf die Buchmesse in Frankfurt warten. Fachverlage brauchen gar nicht auf die Messe, denn sie vertreiben ihre Bücher direkt und ohne den Buchhandel an den Endverbraucher.

Autoren kommen auf die Messe, wenn sie ein Buch herausgebracht haben und der Verlag eine große, pompöse Lesung mit Signierstunde vorgesehen hat. Oder man bekommt einen Preis. Um für sein unveröffentlichtes Manuskript einen Verlag zu finden, ist die Messe für Autoren denkbar ungünstig.

Der internationale Publikumspreis

Ein Lichtblick für Buchliebhaber sind immer die schönsten internationalen Bücher. Wieder richtete die Frankfurter Buchmesse gemeinsam mit der Stiftung Buchkunst den „The beauty & The Book Award“ aus. Ein echter Publikumspreis für das schönste Buch. Es entschied keine Jury und keine Institution, sondern das Publikum.

Über 600 eingereichte Titel und 150.000 Stimmen auf www. beautyandbook.com in zehn Kategorien:

Allgemeine Literatur, Architektur, Design, DIY, Fotobuch, Kinder- und Jugendbuch, Kochbuch, Kunstbuch, Natur und Garten, Reisen.

Es ging nicht um Inhalte, sondern um Schönheit, wobei diese natürlich immer „im Auge des Betrachters“ liegt und hier fast ausschließlich auf das Cover bezogen werden kann, denn wie der Inhalt gestaltet war oder die Lesbarkeit beurteilt wurde, ging etwas unter.

Allerdings sind 150.000 abgegebene Stimmen aber schon eine gute Basis, um herauszufinden, welche Buchumschläge bei Buchkäufern Interesse wecken. Leider ging die Preisvergabe etwas unter, sowohl bei der Messe als auch in der Berichterstattung. Für Interessierte waren die prämierten und ausgestellten Titel aber am Stand der Stiftung zu finden.

Fazit

Der Messeveranstalter hat in seinem eigenen wirtschaftlichen Interesse beschlossen, ein Event für ein breites Publikum zu machen und damit den Schwerpunkt der Messe zu verändern. Das ist gelungen und die wichtigsten Themen waren politisch und aktuell, aber nicht wegweisend für die wirtschaftliche Zukunft von Verlegern und Buchhändlern. Es ging um Themen, die mehr oder weniger rein zufällig ihren Weg in das Medium Buch gefunden hatten.

Es wurde die aktuelle politische Botschaft zwischen zwei Buchdeckeln prämiert und hofiert. Und die Jugend amüsierte sich indessen in „Mystery und Fantasy“ in der neuen New Adult Halle. Dafür ist die Branche aber sehr dankbar, denn die Jugend liest und liebt das gedruckte Buch, auch wenn es vorwiegend in simpler Broschur daherkommt.

Ursprünglich war die Broschur eine typische Nebenrechtsverwertung. Das Original, das Buch mit festem Umschlag (Hardcover), wurde für die Zweitverwertung an Taschenbuchverlage für den Massenmarkt zu erschwinglichen Preisen oder der Inhalt an Lizenznehmer wie die Film- und Fernsehproduzenten vergeben.

Heute ist die Masse der Bücher auch in der Erstveröffentlichung broschiert für den Massenmarkt, ohne dass der noch eine Masse an Gewinn für Verlage, Buchhändler und Autoren abwirft.

Wenn erst KI in den Publikationsmarkt einzieht, Urheber- und Verwertungsrechte nicht mehr ausreichend geschützt werden können, hat die Branche das nächste große Problem. Und dann noch das „entwaldungsfreie Papier“.

Wie heißte es so schön: „Es gibt keine Probleme, nur interessante Aufgaben.“

Ja, die gibt es für die gesamte Branche, nicht nur für das Buch an sich.

Artikel geschrieben von: Karin Springefeld